浙江温泉湖国际度假旅游区广告推广概要策略_102_201.ppt

国外著名温泉分析 日本　　有马温泉: 日本关西地区最古老的温泉,被称作“神户之腹地”。拥有泉色如铁锈红的“金泉”(水温90摄氏度)和无色透明的碳酸泉“银泉”(水温50摄氏度),对风湿病、神经痛、肠胃病、痛风等具有一定的疗效。 美国　　大棱镜温泉: 美国第一大、世界第三大温泉。水温71摄氏度左右,水面由内到外呈现出绿、橙、红等颜色,所以又叫“大虹彩温泉”。 法国　　埃维昂依云温泉: 以依云水著称的温泉。依云水是世界上唯一的天然等渗性温泉水,PH值几近中性,保湿效果好,护肤美容极佳。 匈牙利　　黑维斯温泉: 是欧洲最著名的温泉、世界唯一的天然温泉湖，也是世界认可的顶级温泉度假中心。以冰天雪地里泡硫磺泉露天SPA最为出名。取自湖底含有矿物质的黑泥具有多种美容医疗效果。 远在15世纪初，就已吸引大批欧洲王公贵族来此医疗度假。 韩国　　釜谷温泉: 韩国最佳温泉，水温高达78摄氏度，是典型的硫磺温泉。 就设备与规模而言，堪称韩国温泉之冠，是一个综合休闲地，设有室内游泳池、动植物园，还可举行大饭店的舞台表演等，来此的游客络绎不绝。 小 结 他们都具备独特的价值卖点，并把此价值资源发挥到极致，再加以豪华配套，以创新性打造成了让世人震撼的温泉度假胜地。 传播层面以文化为内核，延伸出独特的温泉文化，在传播层面强有力的占领消费者的心智，达到了让消费者冲动去体验。 黄山醉温泉 　 它位于黄山市屯溪区屯光镇，与花山谜窟相连，涵盖多种休闲度假模式的温泉度假小镇。采用中国传统五行主题规划成醉温泉度假城(火区)、水上温泉度假区(水区)、网球温泉度假区(木区)、户外运动度假区(土区)和骑士温泉度假区(金区)。是中国目前最大的旅游休闲地产之一。 　　醉温泉占地面积24万平米，耗资3.8亿元精心打造。池区共分8大主题，分别为水疗区、动感区、养颜区、美食区、温泉广场区、徽粹区与山顶无边界泳池区、木屋区，共有各种系列几十个温泉池。同时拥有各式文化休闲保健项目30余种，配套客房、公寓700余间。 广东从化温泉 　　是广东省名闻遐迩的风景区和疗养胜地。从化温泉的闻名之处，不仅在于它奔涌于明山秀水之间，还在于它具有其他温泉少见的温沙浴。在流溪河的两岸，散布着一堆堆温软的细沙。人们可以随意在温沙里挖出一个“澡盆”，泉水便人沙底汩汩喷出。躺在“澡盆”里，若嫌太烫时，不妨就地从河里放入下结凉水，冷热可各取所需，方便之极。 庐山(星子)温泉 　　古代典籍、庐山地方志，无一不把温泉记为庐山一绝！据庐山温泉区域地质构造、区域文化地质条件考证，温泉与庐山同时诞生，温泉生成的地质时代大约在中生代侏罗白垩纪，距今已一亿数千万年。 　　庐山温泉为复合泉，素有“江南第一温泉”之誉。地矿泉专家曾评定结果：“以庐山温泉的水质和其出露条件对比，属世界硫化氢水的第五类，可与欧洲著名的比里牛斯型水媲美”。 　　已成功打造出国家4A级景区、四星级度假式酒店天沐温泉；4A级景区、四星级度假式酒店龙湾温泉等等，正逐步建成世界级的、多种功能为一体的休闲度假区；江西省委、省政府，九江市委、市政府的重要接待窗口。 小 结 虽然都是温泉，但是他们都有很独特明显的特色，用与众不同的卖点去吸引消费者，在最大化发挥资源优势的同时保持传播上的一致性。 健康身心第一，自然资源为基， 配套服务为先，氛围营造为主。 想一想我们的核心竞争力是什么？怎么传播？ 温泉湖广告形象基本要素方案 属性定位 / 广告语 温泉湖之磁化温泉故事 温泉湖形成于远古海陆地质变迁时期，位于断层磁化地带，泉水系低矿化淡温泉,含有数十种人体必需的常量元素和微量元素。其中尤以偏硅酸、锂、锰、锶、镓等有益微量元素的含量高于普通天然水。????? 该泉水的另一特点是属于地热磁泉。据测量和估测，该泉水的含水层或深层覆盖含有较强磁场，是经过天然磁场磁化处理后流出的。凡经磁场处理过的水质，其物理性状有一定改善，而且提高了化学成分的活性，更易被机体吸收。因此，也就提高了该泉水的医疗价值。 水温略高于是体温，可直接浴用，不致由于采用种种降温措施而使有效成分受到损失。对于皮肤、关节、心脑血管系统、神经系统、消化系统、内分泌系统等均具有较好的保健和康复作用。 地热磁泉特点： 尤以偏硅酸、锂、锰、锶、镓等有益微量元素的含量大大高于普通天然水为主要特点。????? 偏硅酸：具有降低动脉硬化、软化结缔组织、保持组织弹性、促进钙的吸收，并有抗衰老作用。 锂：具有良好的镇静作用，对植物神经系统有良好的调节稳定作用，在预防心脏病和肿瘤方面也有明显作用。 锰：能促进人体醣类和脂