第六节 旅游规划跟开发的主题定位跟功能分区.ppt

第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发主题定位的内容 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动 荆州春节传统庙会 国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节 土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节 神农文化旅游节 咸宁竹文化节 第二节 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 旅游主题旅游形象的传播策略 第二节 ——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年 （内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地 （外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游” 宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚” 中国旅游主题及宣传口号 多样化形象 第二节 稳定型形象 山水桂林 幽默型形象 统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦 否定型形象 最没有美国特色的城市 ——阿拉巴马 第二节 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第三节 旅游规划与开发的功能分区 旅游功能分区的原则 旅游功能分区的方法 典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计 功能分区原则 突出分区 集中功能 合理规划动线视线 保护旅游环境 协调功能 第三节 旅游功能分区的原则 在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类 针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分 旅游功能分区的方法 第三节 同心圆式布局 环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 典型的空间布局模式 典型的空间布局模式 第三节 1.旅游线路的界定 2.旅游线路的演化与产生 3.旅游线路的类型 4.旅游线路的设计原则框架和程序 旅游线路的优化设计 第三节 湖北省六条旅游精品线路 “两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡 ； 世界遗产·三国文化之旅：“六古”；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵； 武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点 ； “一江两山”：长江、武当山、神农架 鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁 土家风俗风情之旅：以清江为主线 案例分析 第三节 旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。 1.旅游线路的界定 第三节 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting 一 湾：光明之城，假日海岸 西翼——天堂湾康体休闲区 ：搏击大海，挑战极限 东翼——光明顶景观休闲区： 　　　　　登临光明之巅，祈盼和平曙光 滨海娱乐休闲功能组团： 　　　　　闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生 中心主题广场功能组团： 　　　　　再现光明之都，寻觅海丝足迹 海景度假休闲功能组团： 　　　　　尊贵的品质生活，别样的海景体验 青山湾旅游度假区分区形象 一湾　两翼　三功能组团 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 主题 Theme 旅游规划的理念核心 决定发