第六节旅游消费跟其效果第一节.ppt

消费：通过消费品来满足自身欲望的一种经济行为。 * 消费：通过消费品来满足自身欲望的一种经济行为。 * 第六章 旅游消费及效果 1 旅游消费结构 2 旅游消费效果 3 目 录 旅游消费的特点与作用 1．自驾车旅游市场总体规模 调查显示，“五一”黄金周期间，珠三角地区居民平均出游率约为52．3％。在广州市调查的1 990位被访者中，表示“五一”黄金周期间有出游意愿的有l 017人，市民有意出外旅游的比重为51．1％。据此推算，广州市出外旅游的市民达369万人。其中，市民选择时尚的“自驾车”出游方式所占的比重为15．3％；在深圳市调查涉及的3 444位市民中，表示“五一”黄金周期问有意出游的有1 824人，市民出游率为53．0％。据此推算，深圳市将有大约272万市民外出旅游。其中，深圳市民选择“自驾车”出游的比重达到31．1％。据此推算，黄金周期间珠三角地区自驾车出游规模约为270万人。 珠江三角洲地区自驾车旅游市场消费行为特征 2．自驾车游客消费行为特征 (1)出游距离特征。200至400公里以内的游客约占52％，其中300至400公里的人数最多，约占30％；单程在500公里以上的游客不到10％。自驾车游平均驾车旅程为372公里。 (2)停留时间特征。自驾车游客一日游游客比重较低，仅占10. 4％；2至4天的游客比重最高，占了81.3％；而出游5天以上的仅占8.3％；过夜游客中，人均过夜天数为2.083晚，其中在调查景点所在市人均过夜1.674晚。调查表明，黄金周自驾车游客一般出游时间较长，平均达到3天以上，而且自驾车游客游玩景点不限于住宿所在地，平均游览景点2.8个。 (3)旅游住宿特征。在609份自驾车调查问卷中，有79份选择在亲友家住，占13％；另外530份问卷选择在酒店和旅馆(招待所)人住，占87％。 (4)旅游花费特征。通过对609份问卷的整理分析，在黄金周期间，自驾车游客平均每台车花费4 695元，乘坐4.25人，人均天花费为545元。 第一节 旅游消费的特点与作用 一、旅游消费的概念和性质 相关知识：社会再生产过程社会再生产过程分为生产、分配、交换、消费四大环节，四者之间相互联系、互相制约，又互为条件、互为依存。其中，生产表现为起点，消费表现为终点，分配和交换表现为中间环节。因此，消费取决于生产，并受分配和交换的制约。但消费不是消极、被动的，它对生产、分配和交换起着能动性的反作用，并与生产、分配、交换共同构成社会再生产过程，使社会生产和再生产得以正常地进行。 第一节 旅游消费的特点与作用 一、旅游消费的概念和性质 旅游活动是人们的一种高级消费形式，是人们在衣、食、住、行等基本生活需求得到满足之后，因有多余的收入和余暇时间而产生的消费需求。 现代旅游消费作为一种消费方式，主要由旅游消费意识、旅游消费习惯、旅游消费能力、旅游消费水平、旅游消费结构等要素构成。旅游消费意识及由此而形成的旅游消费习惯是旅游消费的基本动因；旅游消费能力和旅游消费水平是旅游消费的客观条件；旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，其反映了旅游者消费旅游产品的数量、质量及其比例关系。 第一节 旅游消费的特点与作用 一、旅游消费的概念和性质 1、旅游消费的概念 ①从动态意义上讲，是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为（过程）； ②从静态意义上讲，是指“由旅游单位（游客）使用为他们而生产的产品和服务的价值”（世界旅游组织的定义）。 因而，旅游消费是指人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。 2、旅游消费的性质 从性质上来说，旅游消费是人们在旅游过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需求的行为和活动，是一种高层次的精神消费。具体而言： 1）现代旅游消费是一种个体性消费 现代旅游消费就其消费主体而言，属于个人消费范围。旅游者是否选择旅游消费活动、什么时候消费、消费什么旅游产品、消费层次与消费量怎样等诸多问题，都取决于旅游者个人的旅游消费意识和倾向、旅游消费习惯、旅游消费能力、旅游消费水平等，而且最终的旅游消费效果也是因人而异的。 2、旅游消费的性质 2）现代旅游消费是一种高层次消费 人们的消费需要，包括基本生存消费、发展消费、享受消费三个层次： 基本生存消费是维持个人和家庭最低生活保障的生活资料和服务的消费，是劳动力再生产过程所必须的最低限度的消费标准。 发展消费和享受消费则是人们为了提高自身的文化素质、陶冶情操、发展智力和体力，从而达到劳动力内涵扩大再生产的要求的消费。 现代旅游消费是人们在基本生活需要得到保障之后而产生的高层次的消费需求。 2、旅游