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2016年
中国互联网家装行业
白皮书
行业现状：市场广阔，潜力高 1
传统痛点：行业分散，不透明 2
居住生态：大城市，经济适用 3
用户群像：年轻高知，观念新 4
未来趋势：整合延伸 ，一站式 5
土巴兔：快速增长，走向生态 6
2015年商品房刚需持续 ，拉动
装修市场增长
2014年我国商品房销售额及销售面积双降 ，2015
年市场刚需持续 ，商品房销售额同比增长 14.4% ，
销售面积增长6.5% ；中国十大城市二手房成交量
同比上升63.5%。新房及二手房销售的刚需持续 ，
带动装修市场增长。
2010-2015年中国商品房销售额
20 12.7% 9.0% 26.3% 14.4%
-6.3%
15
10 5.2 5.9 6.4 8.1 7.6 8.7
5
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
商品房销售额（万亿元） 销售额增长率（% ）
来源：国家统计局。
©2016.10 iResearch Inc.
2013-2015年中国十大城市二手房成交量
-31.1% 63.5%
300
200 98.4 110.9
67.8
100
0
2013 2014 2015
二手房成交量（万套） 增长率（% ）
来源：中国指数研究院。
©2016.10 iResearch Inc.
3
3 3
建材家居市场规模超四万亿，
互联网渗透率低 ，潜力大
2015年我国建材家居市场规模达4.2万亿元 ，但该
行业的互联网渗透率仅为4.0% ，仍有较高的增长
空间 ，预计互联网家装会继续保持增长态势。
2013-2015年中国建材家居市场规模
9 9.3% 2.2%
6 3.7 4.1 4.2
3
0
2013 2014 2015
建材家居市场规模（万亿元）
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