皇爷槟榔3月广告投放建议课件.ppt

皇爷槟榔2009年3月湖南市场广告投放建议 目录 前言 湖南省会地区各媒体全天收视率 皇爷槟榔投放媒体选择及策略 皇爷槟榔媒体投放建议 结束语 前言 2009年1月1日“敢为人先‘的湖南广电人早在这场风暴来临平就启动了一场触及灵魂的”第三轮改革“，已然完成凤凰涅磐的伟大重生。如果说第一轮改革是解放生产力，第二轮改革是释放生产力，那么第三轮改革则是彻彻底底的革命，是重组生产力。局部资源整合为一，这是一个系统要做大做强的必然性趋势，也是市场规律的必然走势。 媒体已然提早排兵布阵，企业更待何时？ 结论 方案一特点 方案二特点 结束语 * * 一、湖南省会地区各媒体全天收视率 从以上图表可以看出：ETV湖南经视综合频道十几年来依然稳居第一；ETV都市频道收视基本稳定；而电视剧频道自改版以来，以首轮剧镇台，收视节节攀升，仅次于湖南经视综合频道 0.4 0.5 1 0.9 1.3 1.5 02.09-02.15 监测媒体/平均收视率 5 0.5 0.7 0.6 湖南娱乐 收视排名 02.02-02.08 01.26-02.01 01.05-01.11 监测日期 2 1.2 1 1.1 电视剧 4 3 1 1.6 1.5 1.4 经视综合 1.5 1.6 1.3 湖南卫视 0.6 1 0.7 1 0.6 1.1 潇湘电影 都市频道 二、皇爷槟榔投放媒体选择及策略 ETV经视综合 ETV直播都市 湖南电视剧频道 重点栏目 重点栏目 重点栏目 新闻插 故事会 730剧场 都市一时间 寻情记 9点档 新闻联播 正点剧场 首播剧场 超级剧场 十年来收视稳居第一 迅速提升品牌知名度 国内第一个民生新闻 专业频道 零距离接触百姓，用最真切 的话语讲述民生 有效拉动品牌销售力 改版后节节攀升，湖南地区 收视第二，仅次于经视综合 吸引众多企业品牌 皇爷槟榔投放媒体选择 皇爷槟榔投放媒体策略 策略一：皇爷槟榔、老口子槟榔在湖南是成熟品牌，已经具备一定的市场占有率，要扩大品牌的影响力，必须注入新的活力，全新改版的电视剧频道，从开播起，收拾一路高升，故我们在媒体宣传上建议以湖南电视剧频道作为全年推广主线。成长且积极向上的频道形象，可以带动品牌形象的提升！！ 策略二：高频次的广告投放能不断的重复提醒，加强消费者记忆度，扩大重复购买力，拉升产品销售。以电视剧频道稍后继续/邀您接下来收看“特殊资源5秒标版”+5秒纯广告，全天10次白天+10次晚间的特殊资源正是这种低成本高产出，高频次、高收视资源。且特殊的广告资源可以弱化商业广告氛围，让消费者更能接受。 策略三：大品牌嫁接高品质媒体，ETV湖南经视综合频道/直播都市频道作为湖南本土强势媒体，其影响力不容小葵，强强联合既能扩大品牌知名度又能增强经销商信心。15秒广告作为皇爷槟榔、老口子槟榔新品上市、节假日促销的增播部分，是我们整个媒介策略中非常重要的一环！！ 三、皇爷槟榔媒体投放建议 广告投放建议（方案一） 注：电视剧频道广告表现形式：广告标版5秒（配音：企业理念或标志语+***精彩稍后继续/邀您接下来收看+5秒纯广告 位置：正四/倒四 6414000 750 以上共计 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 249000 30 8300 5 17：30-19：25 第一剧场 249000 30 8300 5 17：30-19：25 第一剧场 198000 30 6600 5 12：00-17：30 正点剧场 132000 30 4400 5 12：00-17：30 正点剧场 165000 30 5500 5 11：40左右 电视剧风云榜 165000 30 5500 5 11：40左右 电视剧风云榜 132000 30 4400 5 8：00-11：30 精品剧场 纯广告 电视剧频道 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 330000 30 11000 5 19：25-22：30 首播剧场 249000 30 8300 5 17：30-19：25 第一剧场 249000 30 8300 5 17：30-19：25 第一剧场 198000 30 6600 5 12：00-17：30 正点剧场 132000 30 4400 5 12：00-17：30 正点剧场 165000 30 5500 5 11：40左右 电视剧风云榜 165000 30 5500 5 11：40左右 电视剧风云榜 132000