益达广告的策划.ppt

益达无糖口香糖广告制作小组 樊发婷 刘 宁 刘 洋 颜巧星 夏奥林 杨 波 张贤明 胡佳凡 成员介绍： 1.广告目标 2.产品定位 3.消费者定位 4.诉求信息点 广告主题 5.创意说明 6.诉求方式 7.分镜头脚本 目 录 1.广告目标 1.广告目标 以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业内部人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 提高品牌知名度，加强社会公众对企业和品牌的印象，维护和扩大品牌的市场占有率，同时创造市场，挖掘潜在市场目标。 2.产品定位 提升口腔健康 清新口气：箭牌的“傲白”和“益达”是最早通过美国牙科协会认证的口香糖； 提高专注度、注意力与警觉性：不断发布的研究报告显示，咀嚼口香糖有助于提高专注度和集中注意力； 舒缓压力：生活中的紧张情绪逃无可遁逃？嚼片口香糖吧，它可能有助您舒缓压力、缓解焦虑，并调节情绪。 “益达”是箭牌旗下的一款口香糖产品，其旗下同类产品还有“绿箭” “黄箭”“白箭”口香糖、 “劲浪” 超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖等等。 3.消费者定位 通过产品定位我们知道，益达作为箭牌旗下的一个分支品牌，其本身就具有差异化营销的特质；其推出的主要针对人群即为年轻人群体，具体为： 学生，情侣以及年轻白领等，该阶段人群年龄在普遍在30岁以下 ，富有浪漫主义色彩，注意自己在别人心目中的形象，容易受到广告等宣传手段的影响，易于接受新鲜事物。 广告主题：延续益达“关爱牙齿，更关心你”式的广告策略，我们推出“关爱你的，就在身边”这一广告语，与前作保持一致。片中讲述了一对恋人的甜蜜爱情，益达常伴身边，象征着那种常常被我们忽视的关爱。 诉求信息点：在如今年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌，它更成为青涩爱情的代名词，“益达”清新甜蜜的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，从而引起目标消费群体的共鸣。 4.广告主题 诉求信息点 5.创意说明 在进行广告创作前，我们了解到益达是箭牌旗下众多口香糖品牌中的一款有助于护齿，以时尚、健康的品牌形象。“关爱牙齿，更关心你；酸甜苦辣总有你”等等经典广告语与爱情的结合在年轻消费者心中留下了深刻的映像。因此这次的益达广告依旧以甜蜜爱情为主线，延续益达的广告创作风格，营造一种浪漫温馨的氛围，通过主人公对爱情的追忆以故事片段的形式来叙述她在自己人生的青葱岁月，并以“关心你的，就在身边。”暗喻益达的陪伴。 广告以感性化的诉求方式为主，针对受众的情感诉求，营造受众情感生活中都很有可能出现的场景，通过展现爱情的纯真浪漫来引导受众产生对此类情感的向往和满足感，同时产品在广告中与主题紧密联系，从而能够在受众心目中树立良好的产品形象。 7.分镜头脚本 场景一： 中景 摇镜头 男女主角坐在图书馆，女主角依偎在男主角身上，女主角闭着眼睛一边听歌一边口中咀嚼着口香糖，女主角坐在靠窗户的旁边，镜头平行移动，从男主角往女主角的方向移动，镜头中最终出现益达的盒子。 ?? ? ? ? ? 场景二： 中景 切换 镜头移向益达之后，稍稍停顿一下后移向窗外的明净晴朗的天空。 场景三： 全景 淡进 天空中的风筝出现在镜头之中 全景 剪影 镜头从风筝上缓缓拉下，放在地上野餐桌布上的益达出现在镜头前端，远处男女主人公嬉戏场景虚化。 场景四： 中景 拉镜头 在公交站旁边，男主角前来送别，镜头从女主角的手中的行李包上缓缓拉到男女主角中间，男主角向女主角递去了一盒益达。 场景五： 6，近景 切换 参加工作后的女主角在住处中工作，此时身边没有男朋友的陪伴，女主角为工作的事情烦恼，气恼的趴在桌上，但无意中看到了常伴身边的益达，女主角脸色转晴 场景六 7．出现产品标版；广告语：“关心你的，就在身边”。 放映完毕 Thanks