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大众传媒对新媒体影响 　　【摘要】我们已进入了一个大众传播的时代，各种各样的报刊、书籍、广播、电视以及互联网等大众传播活动，已渗透到生活的各个方面。大众传媒的影响之普遍、作用之强大，使它成为现代社会重要的信息系统，而它对现代舆论的传播更是起着不可估量的作用。 　　【关键词】大众传媒；沉默的螺旋；拟态环境 　　中图分类号：G20 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）04-290-01 　　一、大众传播的产生与发展 　　传播媒介的发展，并不是一个以新替旧的过程，迄今为止，它大致经历了以下几种形态：口语――文字――印刷――电子技术――网络媒介，而传媒进入大众传播阶段却是在19世纪30年代，以廉价“便士报”的出现为标志，因为读者没有被局限于特定的阶层和群体，而是真正开始面向分散的大众。现在的新媒介技术融合各种传统媒体于一体，媒介的资源也越来越丰富，人们了解外界的信息更加便捷。 　　二、大众传媒对现代舆论的影响 　　我们常常都会在生活当中听到舆论二字，但并不意味着我们对它有完整而准确的理解。美国学者哈伍德（Harward，C）对相关的历史文献进行研究，搜集到关于舆论的定义多达50多个。我国的学者也从政治学、心理学等多角度对其进行定义。 　　“舆论是社会的公众意见，也就是社会某一群体对近期发生的共同关心的事态的大体相近的看法” 　　“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威的多数人共同意见。” 　　“舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈性和持续性。”这几个对舆论的定义虽表述不一，但都涵盖了“公众意见”这一重要元素 　　丁铂全认为：新闻传媒不仅是现代舆论的产物，同时还是现代舆论的物质载体，现代舆论实际上是在新闻传媒参与、引导下的新闻舆论。 　　而法国启蒙时代的卢梭认为：舆论即公意，公意是公众意见最大的公约数。公意是唯一的立法依据，是社会公约的基础。 　　不可否认，大众传媒的快速发展，为我们了解外界信息、异国风情提供了窗口，这个世界成了真正的“地球村”，使我们足不出户，便可感知外面的世界。大众传播给我们的生产和生活带来了无限的便捷 　　那么，卢梭所倡导的“公意”舆论，在现代大众传媒如此发达的信息社会是难以被传媒所完全客观加以表现的。大众传媒通过从舆论的源头开始把关，以“议程设置”左右人们的议论话题，再以强势媒体联合通过“沉默的螺旋”机制引导大众舆论，最后，人们以媒体提供的信息环境为参照系数，调整自己的行为，使媒介提供的信息环境越来越有了演化为现实环境的趋势。 　　（一）对舆论源头――社会事实的选择把关 　　“社会事实”这一概念是由法国结构主义社会学家――埃米尔?迪尔凯姆提出的，它包括三方面的内容：它是由人类的、精神活动方式和实践活动方式共同构成；它是不依赖于个人意志而存在的客观独立的社会现象；它作为一种外在与与个人的强制力量，制约人们的社会行为。 　　社会事实是舆论产生的客观基础，在当今的社会生活中，大众传媒是主要的信息提供者，而大众传媒的信息来源，也必然来自各种各样的社会事实，而什么样的社会事实才能进入大众传媒的传播渠道呢？ 　　1950年，传播学家怀特将“把关人”的概念引入新闻信息选择的领域。在当代社会，每日每时发生的事实是无限多的，但报纸能能够刊登新闻的版面，以及后来的广播、电视能够播放新闻是时间、波段或频道总是有限的，因而只能选择部分事实公开传播，而不可能有闻必登、有闻必播。 　　传媒作为链接受众与信息源的中间桥梁，对新闻事实的帅选，除了事实本身的客观属性（如真实性、新颖性、及时性等）外，社会事实还得符合传媒自身的一些选择标准，所以传媒的可操作性强，可以从源头上对新闻事实进行选择把关，“而公众的舆论权利成为无源之水、无本之木” 　　（二）议程设置左右舆论的话题 　　“议程设置”是美国传播学家麦库?盟购托?1972年在研究大众传播的宏观效果中提出来的，它指出了传媒议题与公众议题之间的关系：大众传媒所设置的议题与公众在私下所讨论的议题，具有高度的对应关系。也就是说，大众传媒通过新闻报道和发表言论，对某些“议题”加以强调，影响着人们对周围“大事”的感知。大众传媒虽然不能引导支配人们怎么想问题，但能左右人们去想什么问题，传媒通过有选择的报道新闻来把社会注意力和社会关心引导到特定的地方，以此来引导舆论。 　　从某种程度上讲，传媒具有创造现实的力量。当今，由于少数西方发达国家凭借自己强大的经济、技术和资本实力，控制着当今世界的信息生产和流通，世界级的新闻机构如美联社、法新社、塔斯社等都是西方的信息生产地，他们往往将发展中国家妖魔化，发展中国家以及欠发达国家地区一般很少可以进入到世界传媒的渠道，一旦出现，很多的是与动乱与