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大众传媒对小城镇不同社会阶层居民参与体育锻炼影响 　　摘要：从社会分层视角研究大众传媒对小城镇居民参与体育锻炼影响的必要性，是由社会阶层的客观存在为前提依据的。通过文献法、调查法、数理统计法来研究大众传媒对小城镇不同社会阶层居民参与体育锻炼的影响，结果显示：除“影响不大”选项各阶层之间没有显著性差异外，其他“有重要影响”“有影响”“没有影响”选项间的差异均具有高度的显著性。在进一步分析大众体育传媒在功能上呈生物性、形式上呈功利性、定位上呈片面性的基础上，提出了大众传媒对不同社会阶层居民参与体育锻炼的以下3种影响途径：社会上层居民以号召为主；社会中上层和中层居民以诱导渗透为主；社会中下层和底层居民以动员为主。 　　关键词：大众传媒；小城镇；社会分层；体育锻炼 　　中图分类号：G 80-05　文章编号：1009-783X(2008)05-0049-04　文献标志码：A 　　 　　作者简介：谭延敏(1970～)，女，河北馆陶人，硕士，副教授，研究方向为体育社会学；张铁明(1968～)，男，河北唐山人，硕士，副教授，研究方向为体育社会学；刘志红(1955～)，女，河北唐山人，博士，教授，博士生导师，研究方向为体育社会学。 　　 　　社会分层研究是横向剖析和勾画社会结构分化的状态、形式与性质，以及社会各阶层之间的互动关系和秩序，是一种静态的描述。当代体育与媒体的关系引起了人们的普遍关注，可以说媒体已经成为当代体育存在空间的重要纬度。对于二者之间关系的思考已经成为当今体育界不可回避的问题。尤其值得注意的是，媒体自身的高速发展，使其成为了大众生活中不可缺少的构成因素，它在现实世界中为人们构筑了一张隐型的网络，深入到了大众生活的每一个角落。大众媒体对小城镇各阶层居民的体育观念、体育行为变化的影响是一个值得研究的重点课题。本课题依据陆学艺教授提出的以职业分类为基础，以组织资源(管理水平)、经济资源(收入水平)和文化资源(学历水平)为标准，把社会阶层结构划分为10大类社会阶层并归类为5个社会等级分层，即：社会上层、中上层、中中层、中下层、底层，再依据吕树庭教授对社会体育调查的等级细分标准(上层：管理人员；中上层：教科文卫和专业技术人员；中中层：个体工商户或小型私营企业主；中下层：直接服务人员、工人和农民；底层：无职业者、下岗和离退休人员)，结合调查的基本情况，确定了以农村为基础的小城镇5个社会分层等级。本文研究大众传媒对不同社会阶层居民参与体育锻炼的影响，旨在促进小城镇体育分层分阶段发展，以便为越来越多“农转非”的农民参与体育活动提供理论依据和实践指导。 　　 　　1 研究对象与研究方法 　　 　　1.1　研究对象 　　研究的外延涉及县城(含县城)以下，乡域集镇以上的各种聚落，包括地域范围内广大的集镇聚落、一般建制镇聚落、特殊建制镇聚落(农场)。本文以完全建立在农村基础上的小城镇居民为调查对象，采用分层、整群、随机的方法进行抽样，用小学生发放问卷的方式，在河北省44个小城镇内发放问卷4 400份，回收问卷4 102份，有效问卷3 832份，在职业分类中，其他选项包括军人和学生等123人，不在本文社会阶层分析之列，符合上述5个等级标准的共3 709人。 　　 　　1.2　研究方法 　　1.2.1　文献资料法 　　通过各种途径查阅社会学研究、社会阶层研究、小城镇研究等专著书籍10余部，在清华期刊网查阅有关小城镇体育研究、农村体育研究、大众传媒与体育研究等学术论文30余篇，为本课题的研究提供了大量的理论和方法依据。 　　1.2.2　调查法 　　根据河北省地理环境、经济水平、生活方式、文化教育等多方面的特点进行深入综合分析，设计40余个问题。聘请省内11名体育社会学方面的专家对问卷的效度进行检验，最后的效度检验均值为8.96分。用重测法对问卷进行信度检验：将前后两次的调查结果输入SPSS11.5，计算出每个题目前后两次的肯德尔等级相关系数，最小为0.825。 　　1.2.3　数理统计法 　　将调查所得数据进行整理和编号，输入SPSS11.5社会科学统计软件包，建立数据库文件，计算出频数、肯德尔等级相关系数值等。 　　 　　2　结果与分析 　　 　　2.1　调查对象的基本情况(表1) 　　2.2　大众传媒对小城镇不同社会阶层居民参与体育锻炼的影响分析(表2) 　　大众传媒是传送视听音讯的非个体性传播工具，从技术性质上，可以划分为印刷(报纸、杂志、书籍)和电波(广播、电影、电视、网络)2大类。由于小城镇各阶层居民职业地位和资源占有的不同，体育信息获取的渠道各不相同，中下层的农民和无职业者群体主要是通过电视转播、宣传栏和口碑的途径获取，而社会上层和中上层群体除上述途径外，还可以从网络、报纸、杂志等渠道获取；