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大众传播消极因素对中国当代文化塑造影响及对策研究 　　摘要：中国当代文化塑造的过程与大众传播密不可分：文化的发展催生了大众传播事业，而大众传播的理论完善和实践积累也同样影响了文化的塑造和发展。然而，应该看到，大众传播中传播内容庞杂、传播方式僵化、传播技术制约、传播把关薄弱、传播功能异化等消极因素使得大众传播对文化的形成与发展的影响并不都是积极的。文章归纳了大众传播与文化塑造的关系，分析了大众传播消极因素及其产生原因，总结出大众传播的消极因素在文化塑造过程中的消极影响，在此基础之上，提出了解决问题的对策，以期推动大众传播在自身的不断完善中对中国当代文化塑造发挥更为积极的影响。 　　关键词：大众传播；消极因素；当代文化；塑造 　　中图分类号：G206.3 　　文献标志码：A 　　文章编号：1008-5831(2010)02-0097-06 　　 　　在大众传播的作用下，中国当代文化的繁荣程度超过了以往任何一个时期。文化的塑造不仅是一个民族文化的根基，也是社会发展的风向标。随着全球化进程的加快，国际交流越来越频繁，中国当代文化呈现出了多元化的发展趋势。然而，大众传播的消极因素对于文化的形成与发展或多或少地存在着消极影响，如何解决大众传播在文化塑造过程中出现的问题，促进当代文化发展和塑造，显得至关重要。 　　 　　一、大众传播与文化塑造的关系 　　 　　文化塑造指某一时期的文化形成并丰富完善自身的过程，体现为文化积累、文化传承、文化发展、文化变迁、文化重组、文化创新等方面。大众传播，就是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动”…。大众传播与文化塑造之间有着千丝万缕的关联。一方面，大众传播通过传播主体、传播内容、传播模式、传播环境和受众五大要素制约着文化的构成和发展走向，促进文化的积累、传承、发展、变迁、重组、创新等。另一方面，文化从产生发展到变迁重组的整个过程，又通过自身的观念、意识等对大众传播的发展现状和未来走向产生影响，影响大众传播的经营理念、运行模式和传播观念等。 　　 　　(一)大众传播和文化塑造的主体一致 　　作为大众传播主体的专业化组织、机构和普通大众，通过大众传播进行信息的选择、发布。他们在传播信息的时候亦把自我的观念和意识传播出去。这些专业化的组织、机构和普通大众同时又是文化塑造的主体，他们传播的信息和带有主观思想的观念、意识等，影响着文化塑造的内容。 　　 　　(二)文化塑造影响大众传播的理念 　　特定历史时期的文化构成、文化现象和文化事件规定了大众传播的内容选择，而文化发展、变迁、重塑的时代特征也要求大众传播的传播内容符合其特定要求。尽管随着科学技术和人类社会的发展，信息传播由简单的文字传播演变为生动的多符号传播，但是从根本上说，大众传播一直在以文化塑造的要求为向度不断树立全新的传播理念。 　　 　　(三)大众传播为文化塑造提供平台和素材 　　大众传播媒介通过信息的筛选和有意识地对某种文化现象或文化事件进行强化传播塑造受众的观念和意识，影响受众的社会生活，进而实现其传播文化、提供娱乐、促进人的社会化的功能。文化塑造主体之一的受众从大众传播中接收与自己观念意识相一致的信息，指导自己的社会生活和行为方式。 　　在文化塑造的过程中大众传播担当着工具和载体的角色，一方面积极推动着文化的发展和创新，另一方面通过信息传播又大大影响了人们的价值观念、思维意识和社会生活。 　　 　　二、中国当代文化塑造的描述 　　 　　众所周知，广义的文化包括“人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和”。狭义的文化偏重于精神层面，是人类思想、意识的呈现，是“包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员的人所掌握和接收的任何替他的才能和习惯的复合体”。当代文化则关涉到人的行为举止、礼仪规范以及社会风俗等诸多方面，具有民族性、地域性、传承性、社会性等特征。中国当代文化根植于文化发展的沃土中，沿袭了以往文化塑造的经验方法，又借助了当代社会的政治、经济、科技优势，尤其是优越开放的大众传播环境这一客观优势，呈现出空前开放和包容的文化塑造景观。可以说，随着科学技术的发达、传播观念的改变，大众传播更加显著地影响着当代文化的继承、发展与塑造。 　　 　　(一)主流文化凸显时代特征 　　主流文化是“在我国社会中具有主导性和规范性的文化，它维护国家的政治目标和意识形态、引导文化发展在我国，主流文化主要表现为有中国特色的社会主义文化”。中国共产党的十五大报告对此作了明确的界定：“建设有中国特色的社会主义的文化，就是以马克思主义为指导，以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民为目标，发展面向现代化、面向世界