莱德太阳能市场-营销策略研究.doc

石家庄经济学院商学院本科生学年论文（调查报告） PAGE PAGE 1 - - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 引言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1 莱德太阳能营销现状及存在的问题 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1 莱德节能科技有限公司及产品介绍 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2 莱德太阳能整体营销状况分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2 莱德太阳能热水器战略环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1 莱德太阳能热水器外部环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2 行业环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.3 竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.4 消费者分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2 莱德太阳能热水器SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1 优势分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 劣势分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3 机会分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2.4 威胁分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3 莱德太阳能公司拓展市场的目标市场分析与市场定位 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1 太阳能热水器市场的细分 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1 确定市场细分标准 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2 主要细分市场特征描述 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2 莱德太阳能热水器目标市场选择研究 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1 莱德太阳能热水器目标市场的选择 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 莱德太阳能热水器目标市场的营销策略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.3 莱德太阳能热水器市场定位 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4 莱德太阳能热水器拓展市场的营销策略分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.1? 产品策略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.1.1 ?产品开发策略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.1.2? 品牌策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 4.1.3 ?包装策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 4.2 ?价格策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.2.1? 莱德太阳能热水器定价现状 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.2.2?莱德太阳能热水器产品定价策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.3? 渠道策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.3.1 影响渠道选择的因素 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.3.2?莱德太阳能热水器石家庄市场的渠道发展方向 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4.4? 促销策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4.4.1? 广告策略 PAGEREF _Toc \h