莲之梦三创策划.doc

莲之梦策划书 口号：交流合作 能力提升 精耕细耕 勇创佳绩 白莲农网公司策划书 一、前言 （一）本案策划目的 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三、SWOT分析 （一）竞争优势（S） （二）危及公司的外部威胁(T) 四、网络营销方案 （1）从本公司长远发展战略考虑 （2）本公司网络营销战略初定 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整 一：前言 近几年随着互联网环境的改善和理念的普及，电子商务的发展给企业带来了巨大的商机，网络营销的速度得到了快速的发展。面对激烈的商业竞争，建设营销型网站将是企业进行网络营销最重要的手段，恰当的营销手段与传播方式是注定企业电子商务模式成功与失败的关健。明确网站营销职能，利用良好的有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行营销推广，利用用户体验、完备的效果评估体系等多种手段给企业带来顾客并使其充分了解企业的产品和服务，最终促成网络商机。 (一)：本案策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，很多公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 （二）整体计划概念 公司总体规划是公司在一定时期内各项工作发展的综合部署，是指导公司发展的蓝图。 《概念规划(Concept Planning) 在国外比较常见，它不是规划层次系列中的某一层次，而是在任何一个层次均可进行概念规划。但是，由于概念规划侧重于发展方向和各学科的综合平衡，而不是作出详细的规划设 计，因此多出现于公司层面和规划范围。 概念规划强调对总体规划编制的内容进行简化，区分轻重缓急，注重长远效益和整体效益，对公司发展中具有方向性、战略性的重大问题进行集中、专题的研究。如从国家、区域的角度对公司的定位、发展方向等进行探讨，从经济、社会与环境的角度提出公司发展的综合指标体系和发展战略等，以适应城市迅速发展变化和决策的要求. 概念规划的编制要求更灵活和富有弹性 二、网络营销环境分析 随着市场经济全球化的逐步发展，电子商务平台使得越来越多的中小企业涉足其中，越来越多的中小企业开始使用第三方电子商务平台。B2B、B2C、C2C类及其他模式的电子商务网站数量持续高速增长，网络营销仍然是最基础最广泛的需求，使人们认识到网络营销在其服务过程中的重要性，并且陆续推出了配套的网络营销产品和服务，使传统的贸易信息会借助互联网进行交流和传播，商机无限。 （一）市场环境分析 就白莲子在中国来说由于东北货源主要依靠外省供应，市场新货 、好货不多，近两年人们保健意识增强，用其食疗数量不断增加，就大型超市而言，销售量较前几年大有好转，而且价格持续上涨，近期药市统货价格已升至：38-68元，有些地方甚至超过60元。接下来的行情会越来越好.以下是2003—2008年度白莲产品行业与宏观经济周期相关性。 白莲产品行业与宏观经济周期相关性 （二）企业形象分析 1、公司介绍 本组织将计划在江西赣州石城县成立一家公司，因为该地具有“中国白莲之乡”美称。今年种植白莲6万亩，总产量6000吨（干品）。眼下正是白莲销售旺季，为搞好白莲及其副产品莲心、莲须、藕粉等的销售，确保莲农增产增收使得本公司就可以从莲的多方面从事销售。，本公司计划通过五条渠道着力抓好白莲销售。组建了一批白莲专业合作组织，各种白莲组织推行统一品种、统一农资供应、统一生产技术、统一质量标准、统一品牌、统一包装 、统一销售的“六统一”生产经营服务。采取谈判、中介销售代理销售、买断销售四种销售方式为成员销售白莲同时确保了本公司在货源，加工技术，质量等都得到保证。 2、我们的理念 和谐发展是白莲农网公司凝聚力的源泉，敬业、责任、创新、团结和高度一致的价值观是公司企业文化的核心。 ??? 携手共赢，坚持用产品和服务打动每一位顾客，是白莲农网公司的经营理念。， ?? 白莲农网公司尊重新老顾客，珍惜好顾客， 要顾客之前选择我们是我们的奋斗，顾客选择后是我们的成就。 3、公司前景　　 个人大胆的预测：首先，世界80后，90后的一代正在成为主力人群，这一群人事生活在网络起步到繁荣的时代，每个人都是在信息时代成长起来的，他们未来的生活必然离不开网络媒