市场-营销调研与策划格式.doc

PAGE - 1 - - 市场营销专业《市场营销调研与策划》 期末考核要求与评分标准 1 考核内容 以设计销售推广策划方案为题，撰写一份市场营销推广策划书。题目自拟。 策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划，如产品上市推广策划、促销策划等。策划书（整体）提纲可参照第七项，市场营销整体策划书内容。 2 基本要求 自行选择营销策划对象，可以选择为某一真实具体的企业（公司或商家，但不得以知名企业为策划对象），为其某个产品/服务制定营销策划书。企业，可以到校外寻找，并与其洽谈，获得其同意后，获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等，之后为其制定新的营销策划方案； 也可以虚拟一家企业，虚拟产品，为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时，则需给定相应背景条件，包括公司的基本情况介绍，如名称、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。 方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。 策划方案以小组完成，策划方案要求在第16教学周的周五下午17点前上交。晚于指定时间上交，成绩将为不及格并要求重修。 在策划书中，要求为该产品做一次完整的营销调研过程，调研的问卷不少于30份，并在上交的策划书中附营销调研问卷。 要求用基本统计方法进行数据分析。（如描述性统计分析、均值、方差分析等）报告的文本格式 1．报告完成后以A4纸打印，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。正文页脚为页码（封皮无页脚）、页眉为策划题目； 2．一级标题采用小3号黑体加粗，二级标题采用4号黑体，三级标题采用小4号黑体，其它标题及正文采用小4号宋体； 3．全文行间距1.25倍多倍行距，段前、段后0.5行间距； 4．报告的题目单独占一页打印，采用字号楷体三号，位置适当。该页中下方还应同时打印报告完成者的专业及班级名称，个人姓名和学号。 3 格式及评分标准 3.1 方案设计标题——5分 3.2 相关资料引用——5分 3.3 格式及规范性——5分 3.4 方案逻辑结构——5分 3.5 方案设计的全面性——30分 3.6 方案设计的可行性——50分 3.7 总分100分 附：考核方案格式范例《销售推广策划》期末实训作业 题 目 （楷体三号 下同） 专业/班级 组 号 组 长 任课 教师 评 分 评 分： 文 章 标 题 （5）： 资 料 引 用 （5）： 格式及规范性（5）： 方案逻辑结构（5）： 方案的全面性（30）： 方案的可行性（50）： 总 评 得 分（100）： 内 容 提 要 ×××××××××（小4号宋体，1.25倍多倍行距）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××………… *注：（本注释不是内容提要的部分，只是本式样的说明解释） 1.标题“内 容 提 要”4个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行； 2.内容提要正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、间距、位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。 3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。 4.内容提要页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。无页脚、页眉。 前 言 ×××××××××（小4号宋体，1.25倍多倍行距）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××………… *注（本注释不是前言的部分，只是本式样的说明解释）