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媒体融合在县级播出机构初步实践 　　摘要：浏阳广播电视台作为中部地区的县级播出机构，通过搭建新的媒体业务平台，横向联合，深度挖掘自身的潜力，在传统业务收入下滑的情况下，总体经营收入连年过亿元，并被中国视协市县电视委员会评为第三届全国20强市县广播电视台，其经验值得总结，也可以为众多县级广播电视台借鉴。 　　关键词：县级播出机构 媒体融合 跨界联盟 　　近年来，浏阳广播电视台充分发挥浏阳人口多、地域广、三省接壤的优势，响应媒体融合号召，从广电实际出发，盘活内部资源，出实招、求实效，已经尝到了媒体融合发展的甜头，达到了产业规模扩大、经营结构优化、媒体影响提升、队伍素质提高的良好效果，为县级广电播出机构融合发展探索了新路子。2014年浏阳广电实现经营收入1.06亿元，增长1510万元，同比增长16.6%。2015年完成经营收入1.2亿元，增长1484万元。 　　打造流淌广电血液的互联网产品 　　浏阳广播电视台在推进“广电+互联网”战略中注重弘扬优势，保持广电的血液和元素，打造出了受众喜爱的产品。浏阳广播电视台按照国家新闻出版广电总局提出的“将传统的电视传输产业逐步向多元化多功能过渡”的要求，将互联网融入电视传输业务中，研发了“无线数字电视+无线宽带+OTT+智慧城市+智能家居”、“有线数字电视+智慧城市+数字信息公共服务平台+OTT+智能家居”和“广电新媒体开发”等三大项目。同时，浏阳广播电视台还建立全媒体数据中心，将浏阳政务信息、生活信息、办事指南等方面的内容融入到总信息库，供无线、有线和新媒体等子平台共享，使浏阳广电的各个传输平台均能涵盖海量信息供用户使用。 　　“无线数字电视+无线宽带+OTT+智慧城市+智能家居”项目由浏阳市广电无线网络有限公司研发，与中国联通公司和上海三洲迅驰公司达成重要战略合作伙伴关系，解决了无线数字电视融入互联网的问题和浏阳智慧城市信息集成平台软件开发问题，同时通过与OTT节目提供商百事通合作解决了视频点播内容问题。目前，无线数字电视已彻底突破了传统电视基本节目传输业务，将业务延伸至其他各行各业。在基础业务电视节目传输的基础上，打造一个多功能大平台，用户可以实时收看直播电视节目，选择性收看付费节目，点播OTT视频，通过无线宽带上网获取海量信息，同时还能开发广告业务，进行商品采购，各行业费用缴纳，政府部门政务、各类信息发布及无线上网等。在满足用户各类文化娱乐需求的基础上，让用户足不出户就能够在一张网上实现与生活息息相关的各种业务办理。目前该项目已在浏阳市全面推广，业务发展良好，用户评价很高。 　　“有线数字电视+智慧城市+数字信息公共服务平台+OTT+智能家居”项目由浏阳国安广电宽带网络有限责任公司研发，与中信国安广视网络有限公司和北京麦秸创想公司合作，实现了在双向、单向网络上的有线数字电视全功能、全业务发展。不仅可以收看直播电视、付费电视和进行宽带上网、视频点播、电视购物、业务办理等，还能够为用户提供海量政务信息、办事指南和生活信息。同时，该项目还为用户提供了多功能智能家居系统，如智能家庭监控功能、智能儿童手表、智能开关、智能家庭多功能网关、智能家庭艺术教育、超级宽带和4G智慧宽带等。 　　为做大做强广播电视产业，实现传统媒体平台与新媒体平台的融合，培育更有价值的产业链，2015年6月成立了浏阳广电云商有限责任公司，正式进军电子商务领域。云商公司负责运营浏阳新闻网、每家每户论坛、湘鄂赣电商平台“广优品”及微信公众服务号、掌上浏阳APP。新媒体开发主要为三个方面：一是建立浏阳手机台，为用户提供浏阳综合信息服务、手机购物和业务办理、手机收听收看浏阳广电节目等服务；二是打造“广优品”网，依托湘鄂赣广播电视联盟体的区域性宣传推广优势，以本土为中心，整合湘鄂赣18个县市广播电视用户和广大手机用户及广大网民等各方资源，助推浏阳及湘鄂赣地区农副产品等名优特产销售，促进湘鄂赣地区经济的合作与发展， 构建起连接三省23县市400多万电视用户、2000多万人口的互联网产业链；三是推出智能电子产品。 　　培育空间拓展、增量涌现的跨界联盟 　　广电的体制是中央、省、市、县四级办广电，县（市）处于最底层，受面积、人口、经济规模等因素制约，处境最艰难。在目前竞争态势下，只有突破县（市）平台这个瓶颈才有出路，县（市）台联盟合作是有效之选择。 　　一、创建湘鄂赣县（市）城市广播电视联盟体。根据打造“湘赣边中心城市”的发展定位，深入分析目前县级广电媒体发展困境。2014年，浏阳广播电视台按照“共建、共享、共赢”的理念，创新发起成立了“湘鄂赣城市广播电视联盟体”，将宣传经营平台从浏阳拓展到了23个县（市）。2015年湘鄂赣广播电视联盟体正式进入实质运营阶段，在周边23个联盟台同步开辟了《周边动态》《行走湘鄂赣》两个