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媒介中周杰伦形象及其对公众导向意义 　　摘 要：媒介是文化传播的载体，在新媒体时代，媒介积极探寻契合现代人理念和思维的文化传播方式，并发挥媒介积极正面的舆论影响力。本文将以周杰伦这位集华语流行男歌手、词曲创作人、演员、MV及电影导演、编剧及制作人于一身的亚洲艺人为例，从音乐专业的角度和媒介传播的角度，阐述周杰伦呈现的突出音乐风格特色，树立的多元化的艺人形象。同时，探析在新媒体时代，周杰伦音乐风格上的微妙转变，自媒体互动对其公众形象的成熟提升，以及周杰伦作为一个时代的流行文化符号对公众产生的导向意义。 　　关键词：媒介传播；音乐风格；新媒体时代；流行文化符号；导向作用 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0253-04 　　传播就是文化的载体，它承担着对文化内容与形式的转换、传输、处理、存储、检索、提取和推广的全过程。媒介对周杰伦形象的传播，就是这种粘合方式和力度典型的现实体现。它已渗透到我们华人大众的日常生活中，并全方位影响着周杰伦粉丝们的生存状态、审美意识甚或是价值取向。媒体每次对周杰伦的传播，基本是娱乐头条，他是华语乐坛的奇迹，他陪伴并影响了80、90两代人的成长。在传媒产业飞速发展，传统媒体与新媒体交融发展的21世纪，媒介见证了他出道14年的点点滴滴――从羞涩腼腆的邻家大男孩到成熟淡然的天王巨星，这一传奇般的励志转变。 　　新媒体时代，媒介以及媒体人积极探寻契合现代人理念和思维的传播方式，并积极发挥媒介的舆论引导作用。身为天王巨星，一言一行必定成为媒体关注的焦点，成为引领公众的时代风向标。此文将结合各类媒介报道，从音乐专业的角度分析媒介传播下，周杰伦体现出的音乐风格、多元化艺术形象；同时，在新媒体时代下，周杰伦在音乐风格上的微妙转变与公众形象的成熟提升，以及周杰伦形象的传播对公众产生的导向作用。 　　一、天王巨星、音乐鬼才 　　（一）华语流行乐坛的奇迹――潇洒前卫、标新立异 　　专访是本文调查研究的重要方式和途径，它是媒介传播名人形象的最直观方式，也是记者以特别强调的方式获取独家新闻的手段。面对面的访谈在媒介传播中具有得天独厚的直观性与真实性。2006年《杨澜访谈录》中对周杰伦早期音乐风格总结为“天马行空的歌词，不知所云的吐字，再加上潇洒前卫的节奏，这就是“周氏味道”的三大要素。”另外，周杰伦在访谈中还称，自己“含糊不清”的吐字是从“无意”到“有意”的转变。这些如此直观与真实的媒介传播方式，呈现出周杰伦在音乐上潇洒前卫、特立独行、标新立异的音乐才子形象。 　　“我学古典出身，开创一个新的流行歌曲，当时对我来说压力是非常大的，而且也是非常紧张的，因为不知道大家接不接受。我的第一张专辑是非主流，连歌名都很奇怪，什么《印第安老斑鸠》谁会把这个当作一个歌，还有《爱在西元前》、《双截棍》。我想我开创了新的周氏情歌周氏风格”。――2015《新闻当事人》专访周杰伦。 　　2000年11月，周杰伦的第一张音乐专辑《Jay》横空出世，改变了流行音乐一贯的演唱习惯和音乐风格，震惊了整个流行乐坛，并打破了华语乐坛长年停滞不前的局面。从第一张专辑发行后便拥有超高人气的周杰伦，获得台湾当年最佳流行音乐演唱专辑、最佳制作人和最佳作曲人三项奖项，“开门红”无疑奠定了他逐步成长为天王巨星的基石。 　　“如果现在你再去听这张5年前的专辑，你的第一感觉是什么？我想很多人都会回答清新，自然。”――乐评人CityWriter 　　（二）鼎盛期――周氏情歌的自成一派与说唱类歌曲的风靡 　　2003年，周杰伦登上了美国《时代周刊》，该周刊评价说：“周杰伦的音乐成功和出众之处，在于当他唱出歌中的那一丝痛苦、那一点渴望、那种需要你的感觉时，你相信了。”这恐怕主要是指周氏情歌。 　　周氏情歌的自成一派与说唱类歌曲的风靡，迎来了他音乐创作的鼎盛时期。笔者将举例分析，着力展现周杰伦不同曲风的佳作： 　　在被流行乐坛一再忽略或曲解的本土文化中，周杰伦充分调动着民乐所有灵性，发挥着初恋甜蜜的记忆与想像力，展现了他在情歌上独树一帜的音乐才华和创新理念？。他在流行和声织体的编配上，简单、实用且有效，节奏复杂新奇。但想要把简单的东西写好实属不易，拿歌曲《园游会》的织体和声跟《简单爱》举例：两首歌曲有异曲同工之妙。I―VI―IV―V―I的和声形式，低音级进下行，曲风清新流畅，歌词依旧因吐字不清呈现出朦胧唯美与静谧温情。《可爱女人》、《星晴》、《简单爱》都是温柔清新、轻松甜蜜型周氏情歌的代表；《安静》、《开不了口》、《借口》等伤感偏沉郁型周氏情歌则更能突出周氏风格中古典与流行、悲情与浪漫的融合。《黑色幽默》凸显出周氏RB风格的与众不同，让人耳目一新；歌曲《娘子》运用了吉他和中阮伴奏，8|12的节拍加中阮单