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媒体活动营销整合方法 　　媒体活动营销表现形态丰富，为使活动营销沿着健康有序的轨道运行，营销整合势在必行。媒体活动营销的整合之道，就是要充分发挥各自优势，使优质资源得到充分利用，并结合其他媒体进行整合营销，将创新力转化为影响力，从而开发潜在受众。 　　活动营销作为一种新的营销方式，常见于电视媒体，因为电视媒体在短时间内具有聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、获得竞争优势等突出作用。另外，广播媒体便于携带、网络媒体便于互动、平面媒体便于深度介入的各自特点，也成为活动营销的主要载体。 　　 　　媒体活动营销的表现形态 　　 　　1、依托节目(栏目)，策划活动营销。广播电视节目(栏目)是策划活动营销的有效载体，一档家喻户晓的名牌(节目)栏目，就是实施活动营销的一个窗口。近年来，广播电视娱乐节目(栏目)已走在了这方面的前列，显得异彩纷呈，成为一道亮丽的风景。湖南卫视的《超级女生》，以其“想唱就唱”的独特魅力，让成千上万的女生们如痴如醉，一档电视娱乐节目从来没有像今天这样，应者云集，全民关注，备受商家青睐，实现了节目与蒙牛的对接联姻，创造了可与央视相媲美的收视率，湖南卫视在赚足人们眼球的同时，赚得个钵丰盆满。央视的《梦想中国》也不甘落后，最近被越来越多的人所关注，它以“明星，中国造”为招牌，倾力打造中国娱乐节目最大的“造星”平台，推出中国顶级的平民明星偶像，像磁石般吸引着全国的俊男靓女，登台亮相，大展身手，一比高低，央视也因此名声鹊起，收获颇丰。 　　 　　2、举办艺术赛事，实施活动营销。近年来，美丽经济作为一种朝阳产业引起了媒体的高度关注和兴趣，营销美丽已成为媒体乐此不疲的追求目标。“香港小姐选拔赛”、“亚洲小姐选拔赛”、“环球小姐大赛”、“服装设计暨模特电视大奖赛”、“城市形象大使选拔赛”、“青年歌手电视大奖赛”、“中国魅力城市评比”、“中国最具活力城市评比”、“感动中国人物评比”……可谓各领风骚，一浪高过一浪，让人应接不暇。生产美丽，就是生产快乐；经营美丽，就是经营梦想。于是，美丽经济成了新世纪最诱人的一场盛宴，媒体喜欢，观众欢迎，商家趋之若鹜，冠名权成为品牌一鸣惊人的法宝。央视一年一度的“XX杯服装设计暨模特电视大赛”、“XX杯青年歌手电视大赛”，让多少青年男女圆了艺术梦、明星梦，让多少商家一夜成名，同时也让央视赚足了眼球，赚足了银子。 　　 　　3、巧打节日牌，嫁接活动营销。中华民族五千年的历史文化，源远流长，博大精深，各民族的传统节日及国家法定节日，丰富多彩，而世界各地的“洋节日”正一步步走人中国寻常百姓家。琳琅满目的传统节日、法定节日和“洋节日”，正是广电媒介举办活动营销的取之不尽的源泉。将活动营销主题与节日结合起来，可达到吸引公众眼球、吸引民众参与的目的。中央电视台可以说是这方面的行家里手，每年一度的“春节联欢晚会”，经久不衰，历久弥新，吸引了全国上亿的观众，成为全国百姓年夜的一道“文化大餐”，成了众多商家和知名品牌的必争之地，央视成了名副其实的真正大赢家。近年来，湖南广播电视台也积极探索活动营销的新路子，除结合节日举办形式多样的文艺晚会外，还广辟蹊径，巧打节日牌。与白沙卷烟集团联手，连续成功策划、举办了三届‘白沙杯’明星演唱会，许多企业踊跃参播广告，众多商家积极参与，场面喜庆热烈，社会反响强烈，赢得了各界的一致好评，从而极大地提升了湖南广播电视台的美誉度和影响力，取得了社会效益和经济效益的双丰收。 　　 　　4、巧借重大、突发事件，助推活动营销。重大事件、突发事件，历来是社会各界共同关注的焦点、热点，也是媒体实施活动营销、商家进行品牌宣传的最佳时机和最佳载体。例如，在“神六”发射活动过程中，蒙牛5秒146万继续赞助“神六”的央视直播。而家电厂商也是蜂拥而至，刚刚经历了重组、停产等种种危机的科龙也试图借助“神六”恢复品牌形象和名誉，不惜重金拿下顶级赞助商的名号，同时旗下冰箱、空调、冷柜、洗衣机等五大类产品成为“中国航天专用产品”。各种重大体育赛事也是各媒体竞相争夺的赚钱良机，世界顶级体育赛事奥运会，历来是世界各大媒体和知名品牌抢夺的“战略要地”。对城市地方台来说，重大、突发事件可遇不可求，但只要时刻做一个“有心人”，因地制宜，抢抓机遇，一定会捕捉到活动营销的良机。近年来，长沙市提出了打造“电视活动之都”的发展战略，国家和世界一些重大电视节事纷纷光顾长沙。连续举办了6届的“中国电视金鹰节”，“第五届中国城市运动会”、2008年全国秋季糖烟酒展销会也如期举办，这正是湖南广电千载难逢的策划、组织和实施活动营销的大好时机。 　　 　　5、利用大型商务庆典，实施活动营销。党政机关及企事业组织开展的大型商务庆典活动，也是媒体实施活动营销的好题材。近年来，日照广播电视台紧紧抓住全市工作重心，积极参