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媒体融合与发展路径探讨 　　摘要：近年来，以手机媒体和网络媒体为代表的新媒体正以一种强有力的信息传播形式发展起来，在传媒行业中展现出强大的影响力，并对根深蒂固的传统媒体产生了巨大的冲击力，新媒体与传统媒体的融合必将成为传媒行业的发展趋势。文章在分析两者的特点、区别与相互影响后，就如何实现融合与发展的路径进行探讨。 　　关键词：新媒体 传统媒体 融合 路径 　　当前，新媒体在日常生活和商务活动中出现的频率越来越高，正成为影响和构建中国社会发展的重要力量。随着传统媒体局限性的突显，新媒体与传统媒体融合成为必然。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》，习近平强调要着力打造形式多样、手段先进且具有竞争力的新型媒体。 　　一、 新媒体与传统媒体的特点区别比较 　　继报刊、杂志、广播及电视等传统媒体之后，数字杂志与报纸、手机短信、移动电视、数字电视以及触摸媒体等网络新媒体形式开始壮大起来。把握新媒体与传统媒体，要以动态发展的眼光从二者自身特点上去比较，具体如下： 　　1.覆盖领域特点 　　覆盖领域就是指媒体的传播对象与范围。以传统媒体中的报刊媒体为例，其受发行领域、传递时间及信息时效性的限制，因而在覆盖领域上相当狭窄。电视传统媒体虽然在全球传播范围内有了广泛的覆盖率，但对于网络新媒体来说，网络媒体更是实现了在极短时间内覆盖全球领域的突破。 　　2.即时性特点 　　即时性是每一种媒体都具有的属性，是衡量媒体信息发布速度的重要指标。在这一特点上，传统媒体较为欠缺，如报刊、杂志都需要经过对信息的采、编、校及制版印刷后才能进行传播，电视、广播也都需要经过对信息的采编整合后才可报道。但是新媒体借助网络，使得信息发布与传播的速度加快，其时效性是传统媒体无法比拟。 　　3.交互性特点 　　在传统媒体的传播行为中，面对新闻信息内容及易引发受众思考、评述的内容，受众只能选择接收，而无法自由发表评论，缺乏对新闻信息的驾驭自由。然而，新媒体利用多媒体功能改变了传统媒体中受众的消极地位，使其对所关注的内容拥有自由评论权与自主选择权。 　　4.信息容量特点 　　在传统媒体中，报纸、杂志受其版面空间的限制影响，信息容量较小，电视、广播则受时间的限制而使得信息容量有限。但是网络没有时间与空间的限制，手机媒体、网络媒体在网络技术的推广下能传递大量的信息与数据，因而新媒体信息容量大，海量数据是其显著的特征。 　　5.权威性特点 　　媒体的权威性是其赢得公众信任的职业品质。新媒体因发展时间较短以及其自身存在的个性化特征，其权威性被削弱。每个人都可以在网络上发布信息，使得信息来源错综复杂，信息的可信度难以保证。然而，报纸及电视等传统媒体作为多年发展起来的媒体，其拥有正规的信息来源渠道与严谨的采编把关，传播出的新闻信息都具有极强的真实性，极大地保障了传统媒体的权威性。 　　二、 新媒体对传统媒体产生的影响 　　1.促进传统媒体从业者理念的转变 　　在新媒体产生之前，传统媒体与受众互动的主要方式是热线电话与受众来信。新媒体产生之后，其互动的方式中增加了在官方微博、微信等新媒体平台上交流与互动的方式。新媒体为传统媒体充当的媒介功能，使得受众参与传统媒体讨论的热情增加，由此便促进了传统媒体编辑记者理念的转变。这些从业者越来越意识到传统媒体中运用新媒体的必要性与科学性。如《人民日报》，近年来推出了数字报，并且在2013年以来数字版的每一条稿件都设置成了类似微博的模式，网友可以随时跟帖，发表对新闻的看法。 　　2.搭建起传统媒体与年轻人交流的桥梁 　　新媒体与新思潮的涌现，使得传统媒体中的年轻受众群体比例迅速下降，较多的年轻人热衷于在网络和手机上关注新闻信息，关注社会动态。面对这样的形势，传统媒体也在积极了解现代年轻人的生活习惯与喜好，寻求在新媒体平台上提升传统媒体的影响力。比如，中央电视台的《共同关注》栏目中，2012年10月播出了一条素材来源于新媒体的新闻，标题为“清华学霸强悍成绩震网友”，并且文中还用到“牛人”“诨号”“这样的成绩恐怕只有莫言写得出来，多么魔幻现实主义”等词汇语言。《共同关注》充分采用了新媒体中的“草根”色彩，在语言风格上诙谐洒脱，大大增加了传统媒体与年轻人的情感交流。 　　3.提升了传统媒体的影响力与竞争力 　　传统媒体利用自媒体实现了与受众良好的互动，使得传统媒体的受众增加，有效提升了传统媒体的影响力与竞争力。大家都知道拥有“微博女王”称号的姚晨，其高达1955万的粉丝量大大超出了《人民日报》280万的日发行量，可以表明姚晨的每一次发言的受众比《人民日报》的日发行量多出约7倍。而后《人民日报》及其他的报刊媒体都纷纷建立了自己的官方微博，用“评论”的方式吸引了越来越多