媒体融合扬州探索.docVIP

媒体融合扬州探索 　　随着互联网技术的迅猛发展，信息的传播和接受方式正在发生深刻变革，广播电视等传统媒体面临严峻挑战。面对这一形势，拥抱互联网、实现与新媒体的融合发展成为很多传统媒体的共同选择。如何避免“物理捏合”，实现传统媒体在思维、逻辑、体制方面的互联网转型，将传统媒体的优势特长注入到新媒体，以新媒体的基因改造传统媒体，实现优势互补，扬州广播电视总台（以下简称扬州广电）近年来作出了大胆的创新和探索。 　　搭建高科技融媒体内容生产平台 　　将平台建设放在优先和基础位置，利用必威体育精装版科技，实现传统媒体与互联网新媒体在同一平台的深度融合。扬州广电与国内一流通信科技团队合作成立了江苏共融科技有限公司，作为全台融媒体平台的建设主体，并对这一平台提出了明确的目标定位：新媒体与传统媒体的内容生产，在信息处理上融合一体，资源共享，集中汇聚；在生产流程上统一调度，综合指挥管理；在分发传播上，可实现高效分发，实时互动传播，建成区域性用户互动反馈中心；在技术平台上，融合流媒体与云计算技术，实现革命性的效率提升与成本降低。 　　经技术攻关，目前，扬州广电的融媒体内容生产平台已初步成型，形成了内容汇聚、生产、指挥调度、分发互动等四大系统业务模块。其中，融媒体内容汇聚系统即全媒体内容库，是平台最核心的系统，负责对全部内容资源数据的集中存储、检索与处理。台内内容资源方面包括收录系统、总控信号、制作网上载、文稿、4G实时连线、媒资库等，网络内容资源方面包括热线信息、互联网资讯、记者专用APP、总台官网、官微和手机客户端；融媒体生产系统负责融媒体内容数据的加工处理，可高效完成全媒体内容数据的高清全码率流媒体编辑制作与打包转码，为融媒体业务提供便捷的内容生产服务；融媒体指挥调度系统负责完成指挥调度功能，包括综合信息大屏展示、融媒体信号调度、移动端投射等，可为新闻指挥长提供全媒体信号指挥调度能力；融媒体分发互动系统负责利用云计算技术完成融媒体信息的分发与互动反馈，包括融媒体实时信息监控、融媒体云平台内容分发、融媒体实时互动反馈信息汇总等。 　　这一平台的建设，在顶层设计上既体现了主流媒体的担当、责任与使命，又打破了体制机制的局限，实现了传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在架构方面已先天具有传统媒体与新媒体深度融合的血液与灵魂。同时，这些成果还可以复制推广，为全国其它传统媒体提供“媒体融合”的整体解决方案。 　　建设“中央厨房”式的多媒体新闻中心 　　如今，几乎所有传统媒体都建立了自己的新媒体平台，如网站、微博、微信、客户端等，但新旧媒体平台之间往往各自为阵、条块分割，并没有真正形成合力，如何对不同平台的内容生产资源进行有机整合成为各媒体面临的共同课题。2015年，扬州广电以电视新闻频道为试点，整合全台媒体资源，从组织架构、资源配置、管理体制等方面入手，按照“前端采集一体化、终端发布多样化”的新型新闻生产运行流程，建成了一个“中央厨房”式的多媒体新闻中心。 　　“中央厨房”是拥有多种媒体形态的现代传媒集团按互联网思维、通过产业链改造构建的一个新闻集成中心，其运行思路是，所有“食材”（信息）都汇集到这个中心，经“厨师”（编辑）加工处理成各具特色的“菜肴”（新闻产品）分发至不同的传播终端，包括集团旗下的广播电视各栏目、网站、微博、微信、手机客户端、车载电视、户外大屏等。 　　新闻“中央厨房”由中心编务会、新闻采集部、编辑分发部、制作包装部等几大机构组成。编务会是一个统筹机构，负责策划、安排选题和节目编排，解决编辑、记者、栏目沟通中遇到的各种问题；新闻采集部主要负责对记者的管理，承担信息采集的职能；编辑分发部由各传播终端的编辑组成，负责把握各终端的定位，根据其传播属性向记者提出对素材的期待和要求，在融媒体生产平台上对记者采集到的素材和媒资库内容进行整合包装，完成个性化、精准化、订制化的内容制作和分发；制作包装部除为广播电视各栏目提供演播室录音录像、设备维护等传统的技术支持外，还要负责为电视和网络新闻提供可视化服务，包括新闻现场的三维动画再现及大量专业数据图表的动画演示制作等；媒资管理部承担各终端已播内容产品的管理，并向编辑分发部提供用户互动信息整理、UGC（用户提供内容）选编、其它媒体重要资讯有哪些信誉好的足球投注网站等方面的服务。 　　在具体实践中，新闻“中央厨房”的运行具有以下特色： 　　1.前端采集一体化、终端发布多样化。在信息采集阶段，记者围绕同一新闻事件策划、采写出不同风格的稿件，并将稿件和所有素材上传至融媒体生产平台；在编辑分发阶段，编辑在融媒体平台上选取记者采集素材、UGC内容，对信息进行整合、包装，向不同用户群分发。 　　2.开放式、融合性的传播循环。新闻“中央厨房”是一个开放式平台，与互联网互通互融，所有编辑记者都可以通