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如何提升电视对农栏目传播有效性 　　作者简介：崔冠雅（1989.11-），女，汉族，河南许昌人，硕士研究生，四川省社会科学院，发展新闻学。 　　摘 要：对农电视栏目对新农村建设意义重大，近年国家大力支持农村发展，各省也都积极创办并创新对农栏目，但我国的对农电视栏目仍存在不能满足受众需求，传播效果不佳的问题。本文对河南电视台新农村频道《村长开汇》的传播效果进行了定量和定性分析，以期找出其在传播中的优点和不足，并分析原因，最终对该栏目所存在的问题提出针对性的建议，为提高其传播效果提供参考。 　　关键词：对农栏目；受众需求；传播效果 　　近年来，我国对农电视栏目数量虽不断增加，但却遭遇两边遇冷尴尬，一边是对农栏目因质量不高而遭受众冷待，一边是电视台因其经济效益不佳而热情渐褪。新形势下，对农栏目该怎样提高其传播效果从而摆脱两难境地值得我们探讨。 　　近几年，我国学者的对农栏目研究有很多，其更多地集中在栏目定位、内容和形式方面，这些成果虽有一定实践意义，但其大部分都是理论论述，或是编辑、记者等的工作总结，比较宏观，缺乏针对性和系统性，而且这些研究多是采用定性法，定量研究相对要少很多，不能满足现实需求。基于此，本文对河南新农村频道《村长开汇》栏目的收视现状进行定性和定量研究，主要采用问卷调查和访谈等方法搜集该栏目的主收视人群、收视目的和状态等方面资料，以期找出栏目在形式、定位、内容方面的优点和不足，最终对该栏目存在的问题提出改进建议。 　　1.研究对象和方法 　　本文主要采用问卷调查和访谈法搜集资料，于2015年3月对河南省禹州市J村15――64岁农村居民进行了随机抽样调查，共发放问卷100份，收回100份，有效问卷98份，有效率98%，问卷主要包括人口特征、收视行为和收视态度三部分，针对调查中农户的典型情况做了进一步深度访问，并做访问记录。运用统计学和逻辑学等相关方法对所得数据进行了分析，用以研究《村长开汇》栏目受众定位、节目内容、形式等方面问题，并对该栏目存在的问题提供改进建议。 　　2.研究结果 　　2.1《村长开汇》栏目概况 　　《村长开汇》是河南电视台新农村频道打造的一档融合了新闻、情景短剧以及百姓才艺展示的全新节目。栏目用独特的电视活爆剧形式呈现当下新近发生的重大新闻事件，以村长开会口吻融合视频、图片、漫画等形式展示每天发生的重大新闻，然后再有“村长”以乡土化的视角对事件进行“麻辣点评”。该栏目具有十分浓厚的本地色彩，在河南农村具有较高收视率。 　　2.2优点 　　《村长开汇》栏目播出时间每天12：30和19：30，时长25分钟左右。调查中，在节目播出时间的问题中，被调查者回答节目播出时间非常符合、符合和基本符合其收视时间的分别占6.12%、21.43%和59.18%，在节目时长上，85.71%的被调查者表示节目时长较为合理，这说明《村长开汇》栏目在播出时间和节目时长上比较符合受众需求。对于栏目话报剧的编排形式，57.14%的受访者比较喜欢，他们表示节目在形式编排上比较有特点，主持人的河南口音及情景短剧的编排使节目显得特别、有趣、活泼，尤其是河南口音很有亲切感，而且河南口音使新闻更通俗易懂，大大拉近了自己和主持人的距离。 　　2.3不足 　　2.3.1栏目受众定位存在一定偏差 　　在调查的样本中，15-24岁的受访者占9.18%；25-34岁占20.41%，35-44岁和45-54岁分别占28.57%和34.69%；55-64岁的受访者占7.14%，其中在25-54岁的被调查中男性人数占总调查数的37.76%，女性占45.92%。 　　可以看出，该栏目以25-54岁的受众最多，且这个年龄段的女性受众比例远大于男性，因此可以说中青年女性是栏目收视的主要群体。这主要因为随着社会发展，越来越多的农民外出务工，这些外出务工的农民男性多于女性，且以青壮年为主，他们更多的承担着成家立业，抚养家庭的责任，然而这些外出务工的农村居民虽对对农栏目有一定需求，但因工作、居住条件等限制而很少收看对农栏目；对25-54岁的中年女性来说，她们则更多地承担着在家照顾老人孩子的责任，有更多的时间和条件收看电视。另外，与女性相比，男性更倾向收看央视以及省级卫视的新闻节目，他们觉得这些节目比《村长开汇》更具权威性，也更有深度，而对于《村长开汇》栏目，他们表示碰到涉农政策，新农村建设等比较感兴趣的内容也会看一点；对于被调查的女性，她们则认为央视和省级卫视的新闻节目比较严肃枯燥，而《村长开汇》栏目要轻松有趣的多，与自身接近性也较强，更适合她们口味。 　　由此可以看出，《村长开汇》栏目“立足县乡，辐射农村，影响地市”的观众定位[1]比较笼统，与其实际的受众群体存在一定偏差。 　　2.3.2传播内容上存在一定差距 　　在最希望看