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媒体监督对企业管理和审计结论影响机制研究 　　摘 要 媒体监督在企业治理和审计领域都有着不可忽视的作用。本文通过研究媒体监督对企业治理和审计结论的作用机制，对企业和审计人员提出合理利用媒体监督的建议。本文研究发现声誉机制是媒体影响企业治理和审计结论的主要作用机制。媒体通过对企业管理层以及审计人员或会计师事务所的声誉产生影响，因而媒体负面报道越多，企业治理更好，审计质量更高。 　　关键词 媒体监督；企业管理；声誉机制；审计结论 　　一、引言 　　当今社会是一个高度信息化的社会，各报纸、电视、网络媒体在信息的传播过程中起到了重要作用。人们通过新闻媒体这类信息媒介可以了解到经济生活的方方面面。正因如此，媒体容易引导公众话题和舆论导向，从而在经济监督中起到了一定的作用。如今，媒体在公司治理中的监督作用已被广泛认可，尤其是媒体的负面报道。而负面报道不仅在公司管理中扮演着重要的角色，在独立审计中的影响也逐渐扩大。 　　二、媒体监督影响企业治理机制 　　当前，我国的法律体系不够健全，于是媒体监督在一定程度上辅助法律起到了约束的作用。其作用机制可从图1中看出： 　　图1 媒体监督对企业作用机制图 　　1、媒体监督的声誉机制 　　由图1，媒体监督对于企业的治理作用主要是通过声誉机制来实现的。媒体负面报道会影响企业高层管理人员的专业声誉，从而其社会声誉和公众形象也将遭受影响。另一方面，公司形象和整体声誉也都会在媒体的负面报道中下降，影响企业的一系列经营管理。因此，企业在未破产的前提下，为了扭转局面，公司管理人员会积极作为，加强内部监管，从而实现企业良性发展。 　　2、媒体监督的外部影响机制 　　由图1，媒体监督会对外部监管部门产生影响。媒体的负面报道会引起有关监管部门对企业的关注且在必要时制定新的法律法规约束市场行为，如安然事件发生后美国出台了有关内部控制的塞班斯法案。因此，新的法律法规的制定是一股强制性的外部力量促使企业内部改革。 　　三、媒体监督影响注册会计师审计意见的机制 　　作为公司信息披露的载体，媒体向资本市场传递相关信息，且对公司的行为进行有效的外部监督。因此，媒体相关报道会影响审计人员对企业基本情况的判断，最终影响审计意见。由图2： 　　图2 媒体监督对审计结论的影响机制 　　1、媒体监督对审计风险的影响 　　本文以审计风险=重大错报风险*检查风险模型来分析媒体监督对审计风险的影响。 　　风险导向审计下，审计风险由重大错报风险和检查风险组成。重大错报风险是企业财务报告的固有风险。在媒体对企业发表负面意见后，注册会计师有理由认为该企业可能财务造假，评估的重大错报风险则偏高。注册会计师即加大投入人力物力，加强审计独立性，扩大审计范围以降低检查风险，将审计风险降低到可接受的水平。审计人员越谨慎，独立性越强，投入越多，则审计质量越高，更容易发现企业经营问题，因此更倾向于发表非标准审计意见。 　　2、媒体监督对独立审计声誉的影响 　　独立审计声誉是指社会公众对事务所的审计服务质量予以信任和赞美的程度。如果事务所对被媒体负面报道的企业提供质量低下的服务，事务所声誉会受到影响。为维护独立审计声誉，事务所会高度重视被媒体负面报道的企业的审计业务，委派更有经验的注册会计师，组织更优良的审计团队。审计人员谨慎性提高，必要时扩大审计范围，审计质量大大提高，从而提高发表非标准审计意见的概率。 　　四、针对媒体监督对企业管理和审计意见的影响提出建议 　　1、对企业的建议 　　加强内部控制 媒体通常代表着公众利益，因此，企业应该完善自身的内部控制增强企业内部管理，以期在媒体的报道中拥有一个良好的信用和声誉，从而吸引更多的投资者。 　　加强人力资源管理 在信息技术不断发展的今天，企业高层职员的个人行为易受到媒体大众的关注，进而影响企业的整体形象。企业应进行合理的人力资源管理以降低个人行为影响企业声誉的可能性。 　　拥有良好的企业文化并加强宣传 在面对媒体的外部监督时，企业也可以主动出击，利用媒体的公众效应宣传企业文化，使公众更加了解该企业从而有效提高企业形象。 　　2、对审计人员的建议 　　合理利用媒体报道 当今社会各类媒体众多，各类信息层出不穷，可信度高低不一，审计人员应该具有基本的辨别信息真假的能力，辩证看待媒体报道，对被审计单位审计风险做出一个合理的评估。 　　加强自身职业道德培养 大数据时代来临，在大量的信息复现中，很容易使得事务所和审计人员的不合规操作被曝光。因此，审计人员应注重自身声誉和独立性，加强职业道德的培养。 　　五、结论 　　综上所述，媒体监督主要通过声誉机制对企业治理直接发挥作用，媒体的负面报道越多，对企业声誉影响越大，更能促进企业完善经营管理。另外，媒体监督还通过外部制约机制对企