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媒体融合情势下对台广播传播策略 　　【摘要】本文着重探讨在媒体融合时代对台广播的现状及困境，并努力探索在这场媒体变革大潮中如何借助新媒体的传播优势，恰当地运用行之有效的传播策略，进一步提升对台广播的传播力、影响力。 　　【关键词】 媒体融合 对台广播 传播策略 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　如今，媒体已进入融合时代，新媒体带着新技术、新科技的光环强势来袭，让传统媒体一片惊呼“狼来了”。各大传统媒体使出浑身解数，积极推进与新媒体的融合，力图在这场技术变革中抢占有利先机。在媒体融合风生水起之际，对台广播既要对自身特性、优势、功能进行细致审视，扬己所长；又要对新媒体传播优势、理念优势和传播规律等深入探究，做到熟知、善用新媒体。 　　一、对台传播的特殊性 　　对台传播不同于对外传播，也不同于一般意义的对内传播，它是一项加强民族凝聚力的传播活动。对台传播发端于20世纪50年代，福建人民广播电台、中央人民广播电台、海峡之声广播电台相继开通对台湾广播，是祖国大陆最早从事对台传播的三家广播电台。近年来，相关机构又创办了对台报刊、杂志、电视、新媒体，逐步构建了立体式对台传播格局。对台传播的特殊性主要表现在两个方面。 　　（一）传播对象非常特殊 　　从狭义上讲，对台传播是指以台湾、澎湖群岛、金门群岛、马祖列岛、东沙群岛、乌丘列屿、南沙群岛之太平岛与中洲礁及其他附属区域的受众为主要传播对象，尤其是“本省籍”的台湾同胞。从广义上讲，对台传播是指大陆媒体对台湾等地区受众有目的地进行政治、经济、文化等信息传递的行为。由于台湾同胞长期生活在不同社会制度和政治环境下，并有一些特殊历史遭遇，形成了一些特殊历史情绪，这就使传者与受众之间存在许多认识差异。 　　（二）传播性质和任务非常特殊 　　对台传播实质是一种劝服性传播，以促进祖国统一、增进台湾受众对祖国大陆的了解，消除台湾受众对祖国大陆的心理距离为目标，是一种特殊传播活动。其重点是传播我党的对台方针政策、凸显海峡两岸血缘亲情、展现祖国大陆社会和经济发展巨大成就等。“既要争取、鼓励台籍同胞为统一做贡献，支持他们为推进民主进程所进行的斗争，又要揭露、孤立那些明火执仗搞分裂活动的人”，还要“为经济交流穿针引线”，其根本任务是为了促进祖国统一大业。 　　长期以来，对台广播在传播中华文化、传递两岸亲情、增进民生福祉、服务台湾乡亲等方面发挥了积极的重要作用。在互联网背景下，对台广播迎来了前所未有的机遇，但也面临巨大冲击。 　　二、媒体融合情势下对台广播现状 　　新媒体已成为台湾民众获取信息、社会交际、传播言论的重要渠道之一，对报刊、广播、电视等传统媒体产生强烈冲击。根据台湾网络信息中心（TWNTC）公布的调查报告显示，截至2014年12月底，台湾12岁以上民众中拥有移动设备的用户达1432 万人，普及率近70%；曾下载手机应用的人数达1164万人，普及率为80%。台湾远传电信正在积极推进建设4G，2015年底4G涵盖率提升至 99%。台湾人注重“分享文化”，截至2015年6月，台湾脸书的月活跃用户超过1500万，普及率达到 65%。在此情势下，传统对台广播只有迅速做出调整，满足受众新需求，才能紧跟时代步伐，在未来媒体领域占有一席之地。 　　目前，大陆对台广播大都是通过中短波发送，其局限性显而易见，现在台湾用收音机听节目的听众基本上是一些中老年听众。根据台湾NCC调查数据显示，广播目前在台湾地区拥有约600万听众，台湾年轻一代、有车族基本上通过网络、车载收音机收听广播，而车载收听又以调频（FM）收听为主，用中短波来收听节目的比例非常低。这种传播渠道的瓶颈，严重制约了对台广播的发展，也削弱了其传播效果，因此，传统对台广播借助新媒体传播显得更为迫切和必要。 　　目前，对台广播与新媒体融合只是初级层面，还没真正进入台网互动、网台融通，这方面存在三大短板： 　　一是不够专。大部分对台广播媒体都是使用原先广播从业人员做新媒体工作。由于缺乏专业新媒体人才，从业者受到知识结构、专业储备等方面的影响，限制了传统广播与新媒体的融合。 　　二是不够广。目前大多数对台广播媒体只是建立一个网站，有的媒体虽然建立了网络电台、官方微信、微博、微电台，开发了移动端应用软件，但都只是作为传统对台广播的延伸和补充，还没有真正树立互联网思维，对新媒体的规律把握不准、研究不透，对新媒体与传统媒体融合的功能开发过于单一。 　　三是不够准。与受众的黏合度不高，还不能充分运用大数据对受众（用户）进行精准定位、精准推送。对台广播与新媒体融合的滞后性与对台传播的需要产生了矛盾。 　　三、媒体融合情势下对台广播传播策略 　　新媒体、新技术为对台广播提供了新的传播途径、传播方式、传播理念。在推动传统对台广播与新媒