复旦大学本科讲义-微观经济学讲义第4节 个别需求跟市场需求.ppt

第4章 个别与市场需求 Slide * Summary 商品价格变化对需求量的影响可以分为替代效应和收入效应； 第4章 个别与市场需求 Slide * Summary 市场需求曲线是所有个别需求曲线水平相加的结果； 第4章 个别与市场需求 Slide * Summary 当个人的需求受到其他人购买行为的影响时，就产生了外部连带效应； 有多种方法可以获得有关消费者需求的信息； 下一章 第6章 生产 1 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 第4章 个别与市场需求 Slide * 购买6张音乐会门票的消费者剩余等于 每个消费者剩余之和。 消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余 音乐会门票 价格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求曲线 消费者剩余 实际支出 市场需求的消费者剩余 消费者剩余 音乐会门票 价格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 第4章 个别与市场需求 Slide * 消费者剩余 将消费者剩余和生产者利润结合起来，我们可以评价: 1) 成本和不同市场结构的收益 2) 改变消费者和生产者行为的公共政策 第4章 个别与市场需求 Slide * 清洁空气的价值 空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价； 许多国家都实施清洁空气法案； 问题: 从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称? 举例: 第4章 个别与市场需求 Slide * 清洁空气的价值 人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价； 对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象； 第4章 个别与市场需求 Slide * 当污染减少5个点后，所产生的消费者剩余 为图中阴影面积，其代价为每个点$1,000 对清洁空气估价 2000 10 0 1000 5 A 氧化氮污染减少 价值（$） 第4章 个别与市场需求 Slide * 连带外部效应 到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。 事实上, 个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。 第4章 个别与市场需求 Slide * 连带外部效应 如果出现这种情形，则存在连带外部效应。 连带外部效应可以是正的也可以是负； 第4章 个别与市场需求 Slide * 连带外部效应 如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的； 与此相反，连带外部效应则是负的； 第4章 个别与市场需求 Slide * 连带外部效应 攀比效应（The Bandwagon Effect） 这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品； 这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的； 第4章 个别与市场需求 Slide * 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 当消费者认为有更多的人购买了改种 商品时，需求曲线就会向右移动。 D40 60 D60 80 D80 100 D100 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 将个别需求曲线上的点连接起来就得到 了市场需求曲线。其相对弹性较大。 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 纯粹价格效应 48 当价格从 $30 降到 $20，如果没有攀比 效应，需求量仅仅增加到 48,000 $20 $30 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 纯粹价格效应 $20 48 攀比效应 当更多的人消费这种商品时，这种商品 的消费成为一种时尚，需求量进一步增加 $30 第4章 个别与市场需求 Slide * 正的连带外部效应 虚荣效应（The Snob Effect） 如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。 虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。 越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大； 第4章 个别与市场需求 Slide * 负的连带外部效应：虚荣效应 数量 价格 需求 2 D2 $30,000 $15,000 14 Pure Price Effect 当消费者认为有2000人购买 这种商品时，初始需求为 D2 4