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媒体科技推广换代与科学发展价值取向 　　【摘要】 包括电视传媒在内,媒体的科技发展日新月异,其新技术、新产品层出不穷,日益丰富着媒介传播的同时,也给人们带来了无穷的愉悦。但从经济学、社会学角度看,从科学发展观出发,这些新科技、新产品的大规模推广应用和全面性升级换代,必须考虑国情和实际情况,逐步或分步实施;如果脱离实际或地区特情,离开“以人为本”这个基本价值取向,任何强制推广和换代都是有悖于科学发展的。 　　【关键词】 媒体科技 推广换代 价值取向 　　 　　Abstract: Including TV media, the technologies of media has developed a lot. New technologies and products are emerging all the time, increasingly enriching the media of communication. Additionally, it brings us endless pleasure. However, from the viewpoint of economics and sociology, starting from the scientific concept of development, while promoting new technologies in a large scale and upgrading new products comprehensively, we must take the conditions and realities into consideration. If away from reality and regional conditions, from “people-oriented” this basic Value orientation, any mandatory promotion or updating is contrary to scientific development. 　　Key words: the technologies of media, mandatory promotion or updating, basic value orientation 　　 　　(一) 　　 　　2007年3月27日,《人民日报》以宁夏作者写的《违规推广有线电视数字化》为题,刊登读者来信,披露我国宁夏自治区某市电视传播未执行国家广电总局的有关规定,媒体传播服务不到位,群众中“没有安装机顶盒的用户只能收看到3套模拟电视节目。” 　　对于该市的这种做法,来信反映称:“实际上是在变相强迫用户安装机顶盒,不尊重群众的选择权”,是“侵害老百姓的合法权益。”1 　　按一般道理讲,媒体的传输技术进步了,装备升级了,群众的收视满意度应该提高。但该市的此次技术升级与群众的反映却不协调。不用说“满意”地去共享这种成果,就连原有的“满意度”也不及了。这个问题很值得媒体传播工作者深思。 　　据了解,近年来出现类似的情况,绝不只是宁夏某市,其他不少地方也有。 　　客观地说,推广有线电视数字化是媒体传播的大趋势。有线电视数字化的科技进步,为广大消费者提供了更清晰、更优秀的电视画面,这本来应是一件好事情。但是,对这种有线电视数字化的发展有一个过程,有一个实际国情,有一个消费习惯问题,也有一个群众认知的环节,还有一个节目丰富与否和有些用户经济支撑等等多方面的原因。正因为如此,国家广电总局专门发布了《全国有线电视数字化进展的情况通报》,并明确要求,实施数字化整体转换的有线电视网络,首先要保留至少6套模拟电视节目,以供没有机顶盒的用户免费收看。显然,国家广电总局的这个规定是明智的,是实事求是的,充分考虑到了各种电视用户群的利益,特别是像我国广大农村和偏远山区农民的收视利益,体现了以人民为本的科学发展观的核心价值取向。国家广电总局发文的这个规定,无论从推进技术进步还是从经济、政治、文化等各个层面看,都是必要的、合理的。 　　 　　(二) 　　 　　成本意识是经济学强调的一个问题。所谓成本,简单地讲,就是为实现某个目标所付出的代价。从经济学角度看,成本与收益密切相关。在既定条件下,成本越高收益越低,成本越低收益越高。 　　由于历史的、传统的种种原因,在不少环节还存在着成本意识淡薄等粗放型问题。例如,笔者于2008年7月份,在河南油田调研有关情况时,河南油田电视台的有关专业人员就反映了这样一个关于电视媒体传播的问题。他们说:目前河南油田电视台采用模拟与数字共传方式,待今后时机成熟后逐步关闭模拟信号。油田电视台的专业人员提出,目前,市场上的机