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媒体自办活动瓶颈及破局分析 　　摘 要 媒体自办活动是媒体发展的必然现象，但目前一哄而起的大量媒体自办活动却存在着一些问题，成为媒体活动发展的“瓶颈”之处。本文分析了媒体自办活动的问题，并有针对性地提出了娱乐活动中的公益性、舆论导向中的权威性、活动策划中的专业性等对策。 　　关键词 媒体；活动；瓶颈 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0022-02 　　随着媒体间竞争的加剧，传统的“廉价销售——扩大发行——吸引广告客户”的盈利模式已不再适应媒体的发展需求，媒体普遍将眼光转向“活动创造财富”的经营理念和价值取向。从媒体发展的未来方向着眼，自行组织、举办大型活动是必然趋势。 “假若我们把版面称为‘第一战场’，那么，还有一个‘第二战场’。这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动。”①媒体自行组织、开展丰富多样的自办活动是媒体自身的职责和优势所在。媒体通过各种自办活动，可以带来“多赢”的效益：受众可以从活动中了解新闻、信息、知识，了解社会的动向和变化；政府可以借媒体活动宣传政策，增进群众对政策的理解程度；企业可以通过赞助活动来宣传自有品牌，提高品牌的知名度和美誉度；媒体自身更可以通过活动来丰富其传播内容，拉近与受众的距离，有助于媒体公信力的提升，使媒体自身更好地担负起社会责任。 　　1 媒体自办活动的“瓶颈”之局 　　目前，一哄而起的各类媒体活动数量很多，但质量堪忧。当媒体纷纷投身于各种自办活动中、希图能在激烈的市场竞争中抢占“注意力经济”的先机时，很多“活动”中便出现了消极内容和负面社会效应。表现为理性思考让位于凑热闹，不少媒体以“活动营销”为名，只顾眼前利益而全然不顾媒体品格和长期效应。 　　1.1数量多、规划少 　　目前很多媒体在举办活动时，一个活动接着一个活动，盲目地追求活动的数量，通过简单模仿、大量复制的方法来办活动，虽然活动的数量很多，但是因为没有针对市场和自身特点以及社会热点来规划，一味求多，致使过多的活动互相竞争，活动的结果可能是事倍功半，甚至是没有达到活动的目的。 　　1.2雷同多、独创少 　　缺少独创性是目前很多媒体活动的问题所在，大多数活动都集中在“选美、选秀”和“唱歌比赛”类型，其中当然有一些运作成功的活动，但大多跟风模仿的就不免粗制滥造而少有突破。大量缺乏新意的活动，只会使受众产生审美疲劳。我们所说的独创性并非是指现有的活动模式不可以借鉴，关键是应该在了解自已受众的特点基础之上，发挥地域优势，开展活动。 　　1.3随性多、标准少 　　目前在我国大多数媒体中具体从事举办活动的人员，往往是由编辑、记者或是媒体管理者转化而来的，对活动的策划和营销并没有专业的知识。而媒体活动的策划应该是一个科学的创造过程，所谓经验的、随性的、即兴的“点子”，都不能称之为策划。依靠经验和灵感的策划是不可能获得长久的成功的。 　　在活动的策划和执行过程中大多缺乏标准，活动执行的程度也是随性所至。确立标准，就是确立媒体自身的价值标准，以及确立受众思考、分析和判断问题的标准。 　　2媒体如何办好活动 　　2.1娱乐活动中的公益性 　　从当前的一些媒体活动来看，公益性是使公众认可媒体形象的最重要的一点，如果媒体在举办一些娱乐性活动的同时，能够与活动内容相关的政府机构或社会团体合作，就会使媒体的公益性得以凸显，使公众对媒体产生信任感，从而奠定媒体活动顺利开展的基础。 　　例如湖北日报传媒集团联合旗下的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等多家日报，积极响应政府号召，同时为了满足广大人民群众日益增长的体育健身需求，于2012年7月17日在武昌楚河汉街积极报道“体彩杯”湖北省第四届全民健身日活动仪式，向广大群众宣传全民健身的意识，赢得政府和群众的一致好评。 　　湖北日报传媒集团体育新闻中心大型活动部为了迎接2012年伦敦奥运会以及为广大的江城球迷提供一个看球的平台，曾会同华润雪花（武汉）啤酒、省体育彩票管理中心在菱角湖万达广场共同主办了一场“激情欧锦赛”活动。为了广大武汉球迷能更好地感受现场气氛，主办方在活动中提供了一个喝酒、侃球、抽大奖、看表演的多元化环境。 　　2.2舆论导向中的权威性 　　作为“公共领域”，媒体在当代社会中的舆论力量是毋庸置疑的，因此也必然承担一定的社会责任，这种责任要求媒体在为公众提供信息服务、表达民情民意的过程中创造自己的公信力。公信力是建立在媒体的社会责任感基础之上的，只有以冷静、务实的态度来观察社会和报道新闻，才能使媒体在公众面前塑造出权威感。媒体在组织举办活动的过程中也应该秉承“公平、公正、公开”的标准，时刻维持媒体在公众心目中的权威感。 　　武汉市近几年积极开展的“治庸问责”活动，受到全国各方媒体的关注