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媒体融合下报纸副刊创新探索与实践 　　摘 要：随着移动互联网时代的到来，新的媒体形式和传播形态层出不穷，不断刷新，传统媒体的影响力及生存面临前所未有的严峻挑战。作为传统媒体――报纸的传统品牌的副刊，其发展受到了极大的关注。《西安晚报》是一家拥有辉煌历史及全国性影响力的报纸，晚报副刊拥有深厚的文化积淀与传统。在媒体融合的环境下，报纸副刊当融合新媒体传播的优长，强化“留客”功能，突出重围，使其成为传播平台上一道独特而不可替代的风景。晚报副刊从提升新闻性与趣味性、创文化品牌、办征文及读书活动等方面探索与实践，做出了自己的特色。 　　关键词：媒体融合；报纸；副刊；传播平台 　　中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0080-02 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，半数中国人已接入互联网。有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的占整体网民规模的18.5%。上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。网民通过Wi-Fi无线网络接入互联网的比例高达91.8%。移动互联网塑造了全新的社会生活形态。在智能手机上社交、购物、打车、看新闻等，已成为大众生活的常态。 　　当阅读群体普遍更改阅读习惯，作为传统媒体的报纸适应变革，也开始打造全媒体的传播形态。众所周知，报纸是以做新闻见长，为了突出报纸的新闻性，有些报纸缩减了副刊版面，有的报纸甚至取消了副刊。但是，传播形态的改变只是传播平台的多样化和丰富化，并不能改变传播的实质――内容为王。因此，拥有副刊传统的报纸，在新闻呈现出同质化倾向的当下，应当更加重视副刊的凝聚力（文化认同感），着力强化副刊的“留客”功能。 　　一、取长补短，媒体融合渐入佳境 　　从理论上说，所谓媒体融合，就不是一个单一媒体的自表自演，必定是两个，甚至多个媒体取长补短，适应变通的过程。虽然，互联网、博客、微博、微信等传播形态从客观上比报纸的传播更加迅速、便捷，但同时，“尺之所长，寸之所短”，这些新媒体传播形态的碎片化同时也导致了其传播过程中的“乏力”。毕竟，渠道仅仅是渠道，传播的主体依旧是内容。其实，在媒体融合时期，新媒体也在不断思索，拓展自己的生存空间，提升自己吸引读者，特别是吸引优质读者的能力。不少新媒体采取的措施恰恰就是取报纸之长――创办副刊。例如：凤凰网创办了《凤凰副刊》，主要是向读者推荐好文章，做到有文、有识、有趣；腾讯网也开办了《大家》，旨在关注互联网用户更深入、更持久的思考与表达；就是如今风头正盛的新媒体平台今日头条，也加大了原创内容的支持力度。2015年，今日头条推出“千人万元计划”，即未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入。对于入选标准，“不单单以阅读量为考评，特别强调内容的质量”。据了解，入选今日头条“千人万元计划”名单中，就有不少是报纸副刊的多年写手。 　　而同时，各大报纸副刊也纷纷开设自己的新媒体传播平台，通过微信公众平台每天推送若干篇文章，使读者在移动智能终端上可以随时阅读。传播渠道变了，以内容为本的精神却仍在延续。正如《文汇报》《笔会》副刊官方微信的介绍：“一代代编辑，为您维系着与一代代文章大家的关系。这是一条静水流深的文字长河。” 　　二、报纸副刊的“留客”方式 　　当前，报纸副刊面临的问题是如何创新，以适应新的时代发展。副刊的属性是文艺性、思想性与新闻性结合，传统副刊更偏重于文艺性与审美价值，在注意力稀缺的移动互联网时代，《西安晚报》副刊尝试在提升新闻性与趣味性，打造文化品牌，策划文化活动等方面，需要进行创新，探索“留客”之道。 　　（一）提升新闻性与时代气息 　　互联网具有“新”、“快”的特点，副刊虽然不以即时为第一要义，但也应与时代同步，呈现新的气息和张力。提升副刊的新闻性，是指副刊文章要反映现实生活中人们新的见闻、思想和情感，话题和感受要反映社会现实，切中人们当下所关注的事物。也就是说，要增强动态感。副刊版不乏静态的文章，但如果静态的文章占多了，版面就缺少了活力，“以各种新闻‘由头’引出的美文，是‘活’的，是灵动的，是充满生机的”[1]。这样的文章也容易唤起读者的认同感，抓住读者求新、求知的精神需求。例如：《荷尖》版刊发的中学生作文《当我们谈论宇宙时在谈论什么》等时效性强，文章刊发于“美国科学家宣布人类首次直接探测到了引力波，并首次观测到了双黑洞的碰撞与并合”的新闻引起的舆论热点之时，联想丰富，引人深思。而《专栏》版刊发的《医生手记》系列文章现实感强，作者以一个临床医生的视角，观察、描写到医院就医的各色人等，以此反映当下的世相，文笔诙谐、冷峻，笑中有泪，乐中含哀，