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媒体融合发展中关键问题分析 　　摘 要 2014年是中国全面深化改革的第一年，正是在这一历史时期，习总书记提出了媒体融合发展的有关思想，国家也通过了相应的文件，媒体融合发展正式步入中国的历史舞台。在这一历史时期，传统媒体在时代潮流面前的优势不复存在，其发展过程中暴露出来的问题也逐渐突出，如何寻找传统媒体在融合发展过程中新的科学路径，已然成为媒体行业共同关注的话题。文章分析了媒体融合发展中的若干关键问题，借以对其良好稳健发展提供一定的思路。 　　关键词 媒体融合发展；关键问题；分析 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）14-0088-02 　　近年来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，导致用户快速流失，广告营收大幅度下滑，引发舆论引导能力下降等严重问题。为了解决这些问题，同时促进传统媒体对现代社会媒体传播方式的适应性，国家提出了媒体融合战略。特别是2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过，使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。新型主流媒体的建设应当具有形态多样、手段先进、综合竞争力强的特点，致力于实现现代传播体系的立体多样、融合发展。这其中有几个关键的问题值得有关部门和媒体行业的注意。 　　1 媒体融合的内容问题 　　媒体传播的根本永远都是其内容，这也是媒体生存和发展的关键和基础。在媒体融合过程中，除了传统媒体传播方式之外，也会引进互联网等新兴传播方式，在这个过程中，媒体传播改变的是其传播的载体、渠道和形态，而它的内容却并没有改变，应当依旧保持其内容上的先进性、独立性和深刻性。主流媒体丧失内容优势的担心显然是不存在的。 　　媒体的信息传播往往是以信息采编为重要的基础，这是媒体传播的基本方法和普遍规律。在传统媒体方面，其信息来源具有更高的计划性、责任性和可靠性，传播和报道的内容也更加具有权威性，这与新型媒体相比，具有强大的优势。因此，在媒体融合发展的过程中，应当将这个优势充分发挥出来，将其严谨、科学的信息采集方法和态度延伸并拓展到新兴媒体，借以实现内容的可靠性和真实性，推出具有深刻思想和鲜明观点的报道和评论。只有这样，才能提升有关内容的权威性，在保证传播内容的同时，改变新兴媒体的舆论生态。 　　在保持传统媒体优势的同时，也要积极进行内容方面的融合，一方面，要根据有关的信息提供大中型的新闻内容，借以引导舆论，另一方面，也应当加强自身信息内容的个性化建设，只有这样才能够满足市场的需求。这就需要相应的媒体行业在工作过程中，避免传统说教性的报道，认真研究市场用户之间的不同需求，并以此打造自身的内容和信息特色，甚至推出量身定做等个性化的内容推送和服务，进一步提升新闻传播的时效性。大同日报社从2014年开始在传统媒体和网络媒体特别是移动互联网媒体在内容的融合上做了一些探索。大同日报、大同晚报、大同传媒新媒体三个编辑部在内容上共享共用，并根据自身特点进行选择和编辑。《大同日报》《大同晚报》两个传统媒体在内容上更侧重于时政新闻、社会新闻及一些深度报道，侧重于记者自采的本地新闻，而新媒体编辑部的大同新闻网、掌中大同手机客户端及微信和微博端口等，除了对《大同日报》《大同晚报》记者提供的本地新闻稿进行即时推送、重新编辑包装推送和延伸内容推送外，更侧重于新媒体记者自采的本地服务性内容，着力做强教育、医疗、楼市、百货、服务、汽车、金融等方面的服务功能，在媒体变化发展和人群阅读习惯改变的大背景下，做好“拓展”“适应”“便民”这三篇文章。 　　2 媒体融合的技术问题 　　在传统的媒体传播过程中，每一次传播方式的变革，都与技术的进步有着密切的联系，这一次的媒体融合也不例外。因此，要想大力推动传统媒体与新兴媒体能够顺利、稳健地实现融合发展，先进的技术支撑也是必不可少的。 　　在传统媒体的目前技术条件下，有关的研发、应用、维护和升级等多方面都处于相对滞后的地位，而成熟的新媒体技术通常由大型的商业网站所掌握，这就使得传统媒体具有很大的被动性，即使加大投入，也难以望其项背。这就进一步导致了传统媒体将自身的优质内容资源无偿提供给商业网站，沦为其“打工仔”，并形成一定的恶性循环。在这种情况下，积极改变传统媒体当前的技术困境，使其具有独立运转的能力，是亟待解决的重要问题。 　　因此，在媒体融合的过程中，技术的研发和突破是国家有关部门和相应媒体行业需要格外注重的问题。这就需要有关部门给予高度的重视将媒体的融合发展作为重大的社科项目，并投入相应的人力、物力进行技术层面的支撑，同时，针对新型的技术，应当组织有关的科研人员进行技术研发和攻关，使其在当前的科技发展状态下，能够充分满足媒体传播的需要，甚至达到先进水平。在这期间，技术的突破可以由点及面逐步进行，集中力量