69 节油大赛活动方案.ppt

纳智捷南华日隆汽车生活馆 市场部 —— 纳智捷大7 SUV节油大赛 活动方案 * 一、活动综述 活动背景： 1）纳智捷作为一个年轻的品牌，需要不断的宣传，轰炸消费者的眼球，让纳智捷品牌深入消费者的脑中，提升品牌形象。 2）经过调查，消费者对于纳智捷品牌存在如下几点疑虑:A.品牌影响力；B.车子自身的品质；C.油耗问题。在现今油价高涨的时代，消费者对油耗的关注度很高，大7 SUV作为身躯如此庞大的一款车型，消费者对油耗的疑惑也实属平常，解决此疑惑就成了当务之急。 活动目的： 1）通过比赛的形式，邀约一定数量的保有客户参与到其中，测试大7 SUV的真实油耗，请公证部门进行公证，配合大量广宣，电视台、电台、报纸、网络等主流媒体全部到位进行宣传，让消费者知晓大7 SUV的真实油耗，解决消费者心中对于油耗的疑惑。 2）宣传纳智捷品牌，提升品牌形象，提高保有客户忠诚度，对潜在客户和意向客户也进行一番轰炸。 * 活动主题：油我掌控，省者为王 ——纳智捷大7 SUV节油大赛 活动时间：2012年6月9日 主单专营店：纳智捷南华日隆汽车生活馆 参与人群：邀约保有客户7档；媒体6名（待定……电视台、电台、江阴日报、现代快报、暨阳网、大澄网各1名）；公证人员2名；随车工作人员4名（汤总、车间人员1名、石琦、考斯特司机）；不随车工作人员2名（袁总、施惠莹） 车辆安排：纳智捷客户车7辆，纳智捷参赛车1辆，工作车1辆，考斯特1辆（待定） 客户邀约：保有客户7档（如携带家属，家属可乘坐考斯特，以节省参赛车辆油耗）。销售部邀约4档，售后部邀约3档。 邀约形式：短信邀约，电话邀约 * 比赛细则： 1）比赛开始前，每台车加满油，直至跳枪，贴好封条，里程表清零，跟着头车（纳智捷大7 SUV工作车一辆）沿指定路线开始比赛。 2）行驶完整段比赛路线，回到长江村加油站，再次在加油站加满油，所加油数就是比赛油耗。再折算成百公里平均油耗，成为选手成绩。 3）评选出前三名，公证处进行公证，并颁发证书及奖金。 奖项设置： 一等奖：3000元油卡 二等奖：1500元油卡 三等奖：800元油卡 参与奖：500元保养券 * 二、活动路线及行程 路线： 生活馆出发--长江村加油站（油 箱加满，贴封条）--滨江路-- 锡城高速江阴北出口上高速--上 海/无锡方向--沪宁高速上海方向 --苏州绕城高速西山方向--苏 州绕城高速西山出口下高速--苏 州西山（金庭）方向--西山青竹 园饭店用餐--原路返程--长江村 加油站（油箱重新加满，公证处核 准实际使用油耗） 备注： 1）来回行程约280公里。 2）高速收费40元/次，来回80元 3）参赛者自行承担油费与过路费 * 二、活动路线及行程 行程： 6月7日 参赛人员到生活馆对车辆进行性能检查，保证行车顺利，并告知比赛细则及注意事项 6月9日 8:00-9:00 从生活馆出发，去往长江村加油站加满油，贴封条 9:00-11:00 出发至西山青竹园饭店 11:00-13:00 青竹园饭店用餐，并自由活动，可自行购买枇杷 13:00-15:00 绕出西山，并上高速按原路返回加油站 15:00-16:30 加满油并计算油耗，公证处公证，并给油耗最低的三名颁发证书及奖金，电视台采访选手 备注： 会请青竹园饭店老板提供一定数量枇杷供参赛选手及家人购买，以方便选手及节约时间 * 　 类别 项目 负责人 时间 赛前 踩点 活动场地确认及油耗测试 汤总 5.24 方案 方案整体策划 石琦 5.27 邀约 保有客户邀约*4档 金晓红 5.28-6.5 保有客户邀约*3档 周瑀 5.28-6.5 公证处人员 赵总、石琦 6.6 媒体邀约 石琦 6.5 物料 横幅 　 车贴 　 油箱盖贴 　 饭店预约 预约4桌，先定3桌 　 物品采购 油卡3张 童主任 6.7 证书3张 6.7 车辆检测 客户车辆性能检测并告知比赛细则 周瑀 6.7 车辆准备 2辆试驾车 金晓红 　 赛中 全程协调 处理并协调突发状况 汤总 拍照 石琦 车贴 贴车贴及油箱盖贴 施惠莹 　 计算油耗 记录原里程数并清零，记录所加油数，并折算成百公里平均油耗 袁总、施惠莹 颁奖 颁发证书及奖金 汤总 　 　 广宣安排 前期、中期、后期 石琦 　 三、工作人员安排 * 四、广宣及媒体传播规划 媒体 时间 主题 版面 费用 暨阳社区 6月2日 活动报道 文字链接 0 大澄网 6月2日 活动报道 文字链接 0 太平洋汽车网 6月2日 活动报道 文字链接 0 中国品牌网 6月2日 活动报道 文字链接 0 暨阳社区 6月11日 活动跟踪报道 文字链接 0 大澄网 6月11日 活动跟踪报道 文字链接 0 太平洋汽车网 6月11日