互联网时代的新秀力量社交网络媒体SNS.ppt

第三，传播主体一定程度上的平等性。 人际传播中，传播主体的权利受到地位、身份等因素的影响，网络传播的匿名性消解了这种影响。校内网也在一定程度上减少了这些影响。用户可以通过校内网了解生活中有所耳闻却不太熟悉的人、现实中想认识的人，甚至自己的上级。抛开交流的效果，校内网的留言、站内信至少给传播主体提供了传播机会。 * 总之，SNS的发展逐渐将网络生活的重心转移到社区生活。以往的网络社区重在以兴趣为基础而建立起来，社交网络媒体则是以围绕人建立起来，而非兴趣话题。它也不依赖话题结构去建构人的结构关系，它定位为个人社会网络，个人处在社区的中心地位。 社交网络媒体是一种整合的、个人化的网络平台。 * Thank You ~~ * - * - - * - - * - 互联网时代的新秀力量—— 社交网络媒体（SNS） * 社交网络媒体(SNS)是互联网时代发展至近几年的产物，作为一支新秀力量，社交网络为信息的交流传播与互动分享提供了新的途径。社交网络的网站一般会拥有数以百万的登记用户，由社交媒体引发的信息传播已成为人们每天的生活。如此庞大的受众群体构成了社交网络强大影响力的基础，催生了社交网络媒体的诞生与快速发展。 * 对于SNS业界有不同的解释，即： Social Networking Services(社会性网络服务)专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 Social Network Site，“社交网” * SN表示的是相同含义，即Social Networking(社会性网络)，是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。 SNS网站是一种基于网络提供社交服务的平台，这个平台能为个人在一定的系统内建立公共或半公共的系统资料文档，内容包括文字、图片、音频及视频等，同时可浏览其他成员的信息，彼此共享。 * 社交网络将互联网上形成的社会网络视为一种新兴的网络社区，致力于其成员关系的建立和维护，它具有用户真实性和用户自主性的特点。 * 一、SNS在我国的发展 * 1、发展现状 现如今，我国的互联网发展已进入Web2.0阶段。 在高速发展的Web2.0时代，备受关注的新媒体现象之一便是SNS网站在中国的普及与发展 * 从市场发展的格局来看，目前有三大类SNS网站发展迅速，已成为带动SNS市场的主流力量 一是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网、51.com 二是以服务校园学生为主的校园SNS网站，如人人网、QQ校友和占座网等 三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等。 * 从我国大型社交网络所提供的服务类型来看，包括传统社区业务、新型互动业务和娱乐插件业务。 我国的社交网站从本质上看仍然是网络社区，同传统社区论坛不同的是，用户通过社交网站不仅能获得传统社区提供的博客和相册业务，还能使用许多内嵌的网页游戏类应用。 * 2、存在的问题 相对于Facebook在网络整合理念、第三方平台功能以及营销方式，中国的SNS网站只是模仿了它的外形而没有学到它的精髓。大多网站提供的服务缺乏独特性，只是提供了一些网页游戏，完全掩盖了社交网站自身的特点。 * 同质化严重，相似的网页设置、网站功能，组件和游戏也大同小异。 人人网风靡一时的“买卖朋友”和“争车位”这两个游戏应用分别借鉴Facebook的“friends for sale”和“Parking War”。国内社交网站在应用创新开发上普遍乏力，应用服务的单一及创新服务开发的滞后已逐渐使用户产生了疲劳感。更令人担忧的是，在国内如此高度同质化的社交网站市场上，仍出现了相互模仿的恶性竞争现象。 * 近期,我国的SNS注册用户增长速度已经明显变缓，提高现有用户的黏滞度和忠诚度，变成了网站运营商必须考虑的问题。 有些SNS网站依靠曾经风靡一时的游戏应用在短时间内聚集了大批人气，获得了快速发展，但学生很难长时间对一种游戏感兴趣，导致大量用户流失。用户是SNS网站最宝贵最基础的资源，网站必须在开发娱乐功能的同时。也要提供其他各式各样的服务功能，让用户始终保持新鲜感。这样才能留住广大的用户。 * 我国的SNS网站都还没有一个稳定、成熟的商业模式，营业收入也很不理想。 我国的SNS网站的广告收费较低，大部分的社交网站都部署大品牌广告，但都盈利状况不佳。处于入不敷出的状态。由于SNS网站是以娱乐休闲为定位的网站，用户只是在休闲的时候才会到网站上来，其网站自身价值很难得到广告商的认可。由于我国的社交网站主要针对的在校学生，所以网站的广告营销模式与传统营销模式相比。要具有较强的个性化和针对性特点。而国内的社交网站现在普遍