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1997-1999 再生人 竞争品牌媒介分析 竞争品牌投放总量及比例 各品牌投放季节性比较 各品牌购买原则 媒介建议 * (上海地区） 主要内容 97-99竞争品牌电视广告费用比较 RMB 36,901,408 RMB 65,951,357 RMB 65,422,751 资料来源：XL 各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸 的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品 牌之一。 97-99竞争品牌报纸广告费用比较 RMB 6,497,324 RMB 14,417,340 RMB 7,932,198 资料来源：XL 各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续 增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。 97年竞争品牌电视广告投放月度分析 万元 0 50 100 150 200 250 300 350 资料来源：XL 冬令进补时期，广告活动最多， 除养生堂投入比较平均外，其它 品牌均将重点放在冬季。夏季 保健品广告非常少。 98-99年竞争品牌电视广告投放月度分析 万元 0 100 200 300 400 500 600 700 资料来源：XL 昂立多邦97-99广告月度分析 万元 600 资料来源：XL 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 97,98两年投入较少，99年广告量 大大增加。没有在冬季加入广告 混战。 昂立多邦97-99年购买特征 资料来源：XL 昂立西洋参97-99广告月度分析 万元 300 资料来源：XL 250 200 150 100 50 0 1997 1998 1999 作为昂立的另一产品，和多邦相似， 97,98两年投入较少，99年广告量 大大增加。作为冬令进补的参类 产品，投放集中在冬季。 昂立西洋参97-99年购买特征 资料来源：XL 保龄参97-99广告月度分析 万元 600 资料来源：XL 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 投放特征极明显，均在每年的 9月至第二年2月左右。且量较大。 这主要是考虑到参类产品的季节性 较强。 保龄参97-99年购买特征 资料来源：XL 万基97-99广告月度分析 万元 600 资料来源：XL 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 集中在冬季。夏季也间隔有一定 投入，99年冬季有巨额投入，主要 竞争对手是金日。报纸投入较多。 万基97-99年购买特征 资料来源：XL 金日97-99广告月度分析 万元 1200 资料来源：XL 1000 800 600 400 200 0 1997 1998 1999 97,98两年投入较少，99年广告量 在所有品牌中最高。集中在冬季。 金日97-99年购买特征 资料来源：XL 养生堂龟鳖丸97-99广告月度分析 万元 500 资料来源：XL 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 投入较平均。98年集中冬季，99 年在夏季也有小高潮，以此躲避 高峰，及早建立知名度。此外， 送礼的情感诉求也减弱了其季节 性。 *
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