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服装iy营销策划书
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班 级：营销0801
小组成员：王 洋 （2008011663）
胡 晨 （2008011665）
张春颖 （2008011667）
郭朋飞 （2008011681）
苏 鹏 （2008011683）
完成日期：2010-
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280649910 一、计划摘要 PAGEREF _Toc280649910 \h 3
HYPERLINK \l _Toc280649911 二、营销现状分析 PAGEREF _Toc280649911 \h 3
HYPERLINK \l _Toc280649912 （一）市场容量以及余量分析 PAGEREF _Toc280649912 \h 3
HYPERLINK \l _Toc280649913 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc280649913 \h 4
HYPERLINK \l _Toc280649914 （三）自身分析 PAGEREF _Toc280649914 \h 4
HYPERLINK \l _Toc280649915 三、机会与威胁分析 PAGEREF _Toc280649915 \h 4
HYPERLINK \l _Toc280649916 （一）内部优势分析strength PAGEREF _Toc280649916 \h 5
HYPERLINK \l _Toc280649917 （二）内部劣势分析weakness PAGEREF _Toc280649917 \h 5
HYPERLINK \l _Toc280649918 （三）机会分析opportunities PAGEREF _Toc280649918 \h 5
HYPERLINK \l _Toc280649919 （四）威胁分析threats PAGEREF _Toc280649919 \h 6
HYPERLINK \l _Toc280649920 (五) SOWT分析矩阵及策略表 PAGEREF _Toc280649920 \h 6
HYPERLINK \l _Toc280649921 四、营销目标 PAGEREF _Toc280649921 \h 7
HYPERLINK \l _Toc280649922 （一）财务目标： PAGEREF _Toc280649922 \h 7
HYPERLINK \l _Toc280649923 （二）营销目标： PAGEREF _Toc280649923 \h 7
HYPERLINK \l _Toc280649924 五、市场营销策略方案 PAGEREF _Toc280649924 \h 8
HYPERLINK \l _Toc280649925 （一）、目标市场策略 PAGEREF _Toc280649925 \h 8
HYPERLINK \l _Toc280649926 （二）、营销组合策略 PAGEREF _Toc280649926 \h 8
HYPERLINK \l _Toc280649927 六、行动方案 PAGEREF _Toc280649927 \h 10
HYPERLINK \l _Toc280649928 （一）第一阶段（前两年） PAGEREF _Toc280649928 \h 10
HYPERLINK \l _Toc280649929 （二）第二阶段（3-5年） PAGEREF _Toc280649929 \h 10
HYPERLINK \l _Toc280649930 （三）第三阶段（5年之后） PAGEREF _Toc280649930 \h 11
HYPERLINK \l _Toc280649931 七、营销预算 PAGEREF _Toc280649931 \h 11
HYPERLINK \l _Toc280649932 （一）第一阶段 PAGEREF _Toc280649932 \h 11
HYPERLINK \l _Toc280649933 （二）第二阶段 PAGEREF _Toc280649933 \h 11
HYPERLINK \l _Toc280649934 （三）第三阶段 PAGEREF _Toc280649934 \h 12
HYPERLINK \l _Toc280649935 八、控制 PAGEREF _Toc280649935 \h 12
一、计划摘要
中国庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着国民收入和
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