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电子商务对传统商业的影响研究 　　摘 要：信息时代的来临，互联网的快速普及，让电子商务迅速成长起来，并迅速蔓延至各行各业，传统商业在此背景下遭受了来自新兴商业形态的强烈冲击。文本将从电子商务的定义与特征入手，并结合现下传统商业的实际情况，着重分析电子商务对于传统商业所造成的影响，这种影响主要涵盖了四个层面，其中不仅仅包括观念层面的颠覆，还涉及到市场范畴的重新定义，以及利益链条的重构和信息环境的改善。传统商业面临电子商务的这些影响，也应该更加迅速地调整自身认知，找准适当的结合方式，以更为积极的姿态去迎接挑战，适应潮流。 　　关键词：电子商务；传统商业；模式；影响 　　信息化时代的来临，对各行各业都发挥着深入的影响，渗透进每个行业的流程机理之中，从而对整个社会层面带来急剧的改变。其中，传统商业领域自然也免不了受到信息化、电子化的冲击。最为突出的冲击就表现为电子商务的出现，最初，电子商务可能还以传统商业的补充形式存在，而现今，显然已经发展成一方巨擘，甚至对于传统商业乃至其模式根基都造成了一定程度的挑战。 　　1 电子商务的定义 　　从根本上来看，电子商务其实是基于电子手段而展开的，这一电子手段从狭义范围来看，具体指的是计算机网络，在这一电子搭建的平台之上，交易的各方都进行着各种各样的商品流通的业务。具体而言，电子商务的业务范围，基本可以涵盖传统商业的所有领域，甚至开辟出更多以前尚未探索的领域。此外，随着计算机的日益普及，以及互联网的迅速蔓延，这种趋势将更为明显。 　　2 电子商务的诞生背景 　　从全球范围来看，电子商务最早肇兴于美国，如今已经形成了相当成熟健全的电子商务模式。此外，电子商务在世界范围的发展同样也十分迅猛。从电子商务在我国的整体发展来看，最早可以追溯至上个世纪90年代初，这个时期，电子商务在我国刚刚起步，标志性的时间就是我国四个信息化工程的开展。在此之后，经历一个漫长的增量过程，进入21世纪之后，就开始步入快速发展阶段，交易额不断攀升，规模持续扩张，很快渗入到各行各业，并在社会范围内造成了深远的影响。 　　这种现象的出现，一方面是由于计算机网络的普及，更多的人们能够通过计算机来实现商品信息的查询、对比，乃至最终实现对商品的购买，另一方面，电子商务自身所具有的便捷迅速的优越性，也使得其在更大的市场中蔓延开来具有先天性的优势。这种全新的模式，更新了人们对于传统商业的固有观念，对于传统商业中一些已有元素的革命性改变，使得传统商业不得不做出相对应的改变。 　　3 电子商务对传统商业的影响 　　不可否认的是，电子商务的出现与盛行，对传统商业造成了不可估量的影响，这也是传统商业所无法回避的事实。总体看来，电子商务对于传统商业的影响主要集中于以下四个层面： 　　（一）对于传统意义上的商业营销观念的颠覆 　　由于电子商务依托于虚拟的网络环境，不同于传统商业的线下营销场景，所以在具体的营销方法上具有很大的差异，可以说对人们对于商业的固有观念进行了颠覆，从而对传统商业的营销观念造成了极大的冲击。 　　对于传统商业而言，时间地点都是极为重要的因素，并且对于时间空间要素的要求十分严格，具体而言，就是要求交易双方的同时在场。这无疑对商业交易提出了更高的要求，有了更多的限制。 　　而这一情况在电子商务出现之后，发生了根本性的改变。交易双方之间的这种硬性联系被割裂开来，可以在不同的时间空间从事相关的交易，这种去时间化以及去空间化的交易形态，从实践操作层面来看，更能够满足交易双方的需要，他们可以在自己合适的时空中进行商业选择，从而极大地节省了资源，增强了便捷性。 　　（二）对于传统市场范畴的重新定义 　　在电子商务出现之后，传统商业之中对于市场范畴的界定就显得无法完全适用了，突出呈现为以下两大范畴的重新节点。 　　首先，值得注意的是，经由在网络渠道上展开的交换行为，刺激无形市场的出现。在网络平台上的交易，创建出了一种全新的商业情景。由于电子商务具有一定的特殊性，它能够将商品交易当中的时间以及空间要素剥离出来，在虚拟的时空当中进行拆分式操作，这就使得电子商务具有极大的时空便捷性。正是由于电子商务的这一优越性，使得越来越多的生产者、消费者在这一平台上聚集，从而形成了一个庞大的无形市场。在这一市场之中，并不要求生产者与消费者同时同地点在场，没有一个具体的场景可以记录双方之间的交易，但是却在电子商务的网络平台上留下了无数交易的庞大信息流。这样一个无形市场的行程，是传统商业无法完成的，也重新扩展了市场的指涉范畴。 　　其次，还对以往的市场范畴进一步细化，催生了更为细化的市场需求，从而将市场的维度做得更深更细，不断满足消费方的多元化需求。在电子商务的发展过程中，引人注目的一点，就是对消费者需求的持续深挖以及不断满足。一方面是