毕业论文（设计）-浅谈皖南山区生态旅游的营销策略.doc

1 本科毕业论文 浅谈皖南山区生态旅游的营销策略 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE 学院（部）： 经管学院 专业班级： 营销09-1 学生姓名： ****** 指导教师： ****** 2013 年 04 月 28 日 目录 摘要（中文） ………………………………………………………………………4 摘要（外文） ………………………………………………………………………5 绪论（引言） ………………………………………………………………………7 1 皖南山区生态旅游现状 …………………………………………………………7 1.1皖南山区生态旅游发展概况 ……………………………………………… 7 1.2皖南山区生态旅游崛起的背景 ………………………………………… 10 2皖南山区生态旅游中的营销内涵 ……………………………………………… 12 2.1皖南山区生态旅游之营销概念 …………………………………………… 12 2.2皖南山区生态旅游之营销特点 …………………………………………… 12 2.2.1全面性 ……………………………………………………………… 12 2.2.2一致性 ……………………………………………………………… 13 2.2.3同质性 ……………………………………………………………… 13 2.2.4同向性 ……………………………………………………………… 13 3皖南山区生态旅游的营销环境分析---SWOT ……………………………………14 3.1强势所在（Strength）………………………………………………………14 3.2弱势所在（Weakness）………………………………………………………14 3.3机遇所在（Opportunity） …………………………………………………15 3.4威胁所在（Threat） ………………………………………………………15 4皖南山区生态旅游中营销策略的实施路径 …………………………………… 16 4.1 皖南山区生态旅游中营销策略实施的高效路径 …………………………16 4．11提炼出能迅速抓住人们眼球的卖点 ……………………………… 16 4.12打新潮的概念牌 …………………………………………………… 17 4.13教育先行的营销 …………………………………………………… 18 4.2皖南山区生态旅游中营销战略实施的常规路径 ………………………… 18 4.2.1产品方面 …………………………………………………………… 18 4.2.2价格方面 …………………………………………………………… 19 4.2.3渠道方面 …………………………………………………………… 20 4.2.4促销方面 …………………………………………………………… 20 4.3皖南山区生态旅游营销的本质路径---可持续性营销 ………………… 21 4.3.1皖南山区生态旅游的可持续营销应达成的效果 ………………… 21 4.3.2 皖南山区生态旅游的可持续营销的具体要求 …………………… 21 4.3.3皖南山区生态旅游的可持续营销执行方式 ……………………… 22 结论 …………………………………………………………………………… 24 参考文献 …………………………………………………………………………25 谢辞 ………………………………………………………………………………26 浅谈皖南山区生态旅游的营销策略 摘要 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的 产业之一。安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有旖旎的自然山水风光，又有源远流长的历史文化，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文在参阅了国内外大量对旅游活动研究的文献基础之上，以安徽黄山生态旅游为例，进一步探讨当前我国生态旅游营销的必要性，并根据我国生态旅游发展的现状及趋势，提出相应的生态旅游营销策略。与此同时，本文从生态旅游的本质要求出发，可以看出可持续发展观在生态旅游营销中的必要性，营销策略的制定要以其为基本前提。 在新时代，旅游的内涵正在被不断地颠覆及丰富。生态旅游也由之前的观看体验自然和人文景观上升到一种满足旅游者的精神追求的高度。皖南景区需适应社会潮流及市场需求,要不断地赋予生态旅游产品新的文