毕业论文《传统文化在现代广告创意中的运用》.docVIP

l 　本科毕业论文（设计） 题目：传统文化在现代广告创意中的运用 姓 名： 　　 学 号：　 08121256127 　 专 业： 　08广告学 院 系： 文化与新闻传播学院 指导老师： 　　 实习单位： 　中国农业银行 　 完成时间： 2012年4月15日 安徽新华学院教务处制 目 录 中文摘要……………………………………………………………………………3 英文摘要……………………………………………………………………………3 1 概述 研究背景…………………………………………………………………………………4 研究目的…………………………………………………………………………………4 2 传统文化重要性 2.1传统文化在广告创意表现中越来越受到国内外的重视………………………………4 3传统文化在广告中运用注意事项 3.1传统文化在广告创意表现中应注重质量的同时要拒绝低俗化………………………5 3.2传统文化元素运用时需要重视民族感情中的文化禁忌………………………………6 4 传统文化在现代广告运用的展望及实例 4.1传统文化在规范广告市场方面任重而道远……………………………………………7 4.2传统文化在广告创意中运用的科学性和实用性………………………………………7 4.3中国传统文化元素在广告创意设计中应用实例………………………………………9 5 传统文化的国际影响力 5.1广告创意的本土化和民族化趋势下别具一格的中国文化在传承、演变与整合之中影响了世界………………………………………………………………………………………11 6结语…………………………………………………………………………12 参考文献………………………………………………………………………13 谢辞……………………………………………………………………………14 封底  内 容 摘 要 中国传统文化博大精深，是华夏子孙智慧的结晶，蕴藏着无穷的力量和深刻的哲理，一直是几千年来人民用来规范自身自立发展的道德标准。文章深入探讨传统文化的内函，让广告剥去功利的外衣，用持久信念和深刻的哲理深入地影响消费者的购买力。现代广告道德标准和文化素养必须广泛而深入地汲取传统文化的营养，不断创新，不断完善，才能形成中国特色的广告文化，也适应了建设具有中国特色社会主义文化的需求。 关键词 文化差异；情感诉求；创意元素；理性诉求 ABSTRACT Chinese traditional culture is broad and profound, the descendants of Sun Zhihui crystal, contain is worn infinite strength and profound philosophy, has been for thousands of years people used to regulate their own independent development of ethical standards. The article discusses the traditional culture of the letter, let advertisement strip utilitarian appearance, with enduring belief and profound philosophy deeply affect consumers purchasing power. Modern advertising ethics and cultural accomplishment to widely and deeply from traditional culture nutrition, constant innovation, continuous improvement, in order to form the advertisement culture with Chinese characteristics, but also adapted to the construction of socialist culture demand. KEY WORDS the cultural differences； the emotional appeal；creative elements； rational demand 传统文化在现代广告创意中的运用 中国的传统文