毕业论文《浅析耐克公司的名人广告效应》.docVIP

PAGE 分类号 密级 UDC 毕 业 论 文 浅析耐克公司的名人广告效应 学生姓名 张三丰 学号 000000000000 指导教师 太极拳 系 、中心 管理系 专 业 工商管理（辅） 年级 2009级 论文答辩日期 2012 年 6 月 2 日 青 岛 工 学 院 浅析耐克公司的名人广告效应 完成日期： 指导教师签字： 答辩小组成员签字： 青岛工学院毕业论文任务书 论文 题目 浅析耐克公司的名人广告效应 系、中心 管理系 专 业 工商管理(辅修) 年 级 2009级 选题来源 科研 课题 纵向课题（ ） 选题类型 理论研究（ ） 横向课题（ ） 教师自拟课题（） 应用基础研究（√） 学生自拟课题（√ ） 技术或工程开发（ ） 论文的基本构思和基本任务： 本文首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。 目前的基础： 本人收集了大量关于耐克体育明星广告的资料，包括国际明星和国内明星，在我国耐克公司广告方面所做的。这些资料都为完成论文奠定了基础。 论文进度安排： 2012.2.26—3.9 搜集、查阅相关文献，调查相关数据 2012.3.12—3.23 准备开题报告 2012.3.26—4.20 根据相关数据，撰写论文初稿 2012.4.23—5.4 充实、修改论文初稿 2012.5.7— 准备论文答辩 论文起止时间：自 2012 年 2 月 26 日起 2012 年 5 月4 日止 学生（签名）： 指导教师（签名）： 系、中心负责人（签名）： 注：表格不够可另附页 青岛工学院 毕业论文 开题报告 题 目 浅析耐克公司的名人广告效应 系、中心 管理系 专业年级 工商管理(辅修) 姓 名 张三丰 学 号 000000000000 指导教师 太极拳 教务处制表 2012年 3月1日 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值 1. 选题来源：自选题目 2. 选题依据和背景：随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。比如：Kobe体系，科比的魅力以及篮球技艺让耐克在篮球装备上独领风骚，以及费