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《广告摄影与摄像》 时间：2010年9月1日 星期三 1——8节 地点：C403 班级：广告0801—0804 第一章 广告摄影概论 定义： 广告摄影是现代设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术，是一种借住摄影特性和独特艺术语言进行传播的摄影艺术载体 其不同于其他门类的艺术摄影，具有明确的从属性与目的性 虽然不以审美为最终目的，但它却是一门独立的艺术形式，成为一种以现代科技为基础、应用视觉传达原理、结合设计理念的商业摄影文化 评定标准： 广告摄影成功与否的标准，在于其对消费者影响力的大小即商品促销业绩的大小 这说明广告摄影有很强的功利性，这也是广告摄影的本质。 摄影广告与广告摄影 摄影广告是运用摄影的方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，与文字广告、商品以及企业形象广告一起构成了印刷广告的整体 广告摄影则是通过广告摄影师高超的拍摄技术以及视觉美感的修养，用创造性的手法来传达商品的本质属性，其创作目的是为摄影广告提供主体广告照片和文案插图 广告摄影的特征： 广告摄影运用视觉传达原理，借助现实生活的瞬间，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服人，从而达到广告的最终目的。 纪实性 广告摄影同其他摄影一样，具有如实反应实物的特点，以纪实性的风格准确地再现了表现对象的外部形态，使人们有身临其境的视觉感受。 信息性 广告摄影的主要目的是传递特定的广告信息，信息性是广告摄影的重要内涵与特征，这也是与其他摄影像形式的重要区别。 通俗性 广告摄影应当具有鲜明的形象和强烈的直观视觉效果，以“图胜万言”的感染力和说服力来征服观众，以真实、简洁、鲜明、通俗易懂的视觉形象向消费者传递信息，达到引人注目、刺激消费的目的。 审美性 广告摄影师必须要将广告所欲表达的商品信息，以符合社会理念的审美观念和方式，融入所表现的对象之中，是摄影图片具有美学价值与认识价值，成为具有审美特性的艺术作品。 广告摄影的类别 按广告主行业来分 按广告题材来分 按广告媒体来分 按拍摄内容来分 一、商品广告摄影 商品广告摄影又称为产品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的照片，既能单独用于制版，又能通过计算机处理成为更为复杂的图像。 服务性广告的特点： 1、在于表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务可以获得的心理满足和审美享受。 2、格外注重和强调场景环境的真实性，一般都利用实景拍摄，很少在影棚内搭景。 3、将这些广告制作成系列，以各个不同的画面、角度表达同一个广告主题一年来影响目标对象。 工业广告摄影 工业广告摄影不仅要介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训等内容，向社会群体展现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从产品本身，而且是从企业的良好印象去认同产品，从而有利于产品在市场中的销售。 人物广告摄影 人物广告摄影师利用人物形象作为主体或者陪衬的广告摄影，一般有两种表现方法：一是名人式广告（或称为明星式广告），另一种是以专业模特为形象中介的广告。 企业形象广告摄影 企业形象广告摄影是对企业所在地的环境、规模、产品及服务特点、领导者及员工形象等方面的摄影作品，将这些拍摄内容通过报纸杂志、宣传册介绍给社会大众，使企业能在一瞬间给人们留下良好的印象。 第二章 广告摄影的发展与现代艺术流派 1839年8月，路易斯·达盖尔发明摄影术（法国） 1856年，美国《纽约论坛报》第一次用湿版法照片刊登帽子店广告 1870年后，进入干版普及时代 19世纪80年代到20世纪初，网版制版术和胶印技术发明 1920年，美国纽约诞生了第一个艺术指导俱乐部 1923年，日本小西摄影专科学校成立 20世纪4、50年代，专业照片经营机构“图片社”出现 20世纪50年代初，户外大型广告逐渐以广告摄影代替手绘图 20世纪70年代，广告摄影已经占据印刷媒介的主流地位 瑞士风格 20世纪50年代，瑞士广告成为一种独特的风格，一度成为主流风格 设计理念趋于科学化的精确和理性化的严谨 多用实在或虚拟的直线划分画面空间 普遍使用网格 强调画面与文字的直截了当 追求各元素的和谐统一使广告摄影作品成为一个有序整体 现代广告摄影主要风格及趋势 “国际化”/“中性” →“个性化”、“人情化”、“艺术化” →“软性” 广告摄影师的专业素质 具有现代广告设计观念 具有丰富想象力，富于创造力 善于学习，具有广泛的知识面 具有良好的审美感受能力和表现能力 具有较高的专业理论素养 6、具有现代广告设计观念 成功的广告摄影作品应当具备以下三个基本条件： 1、必须有一个明确的主题 2、创意新颖独特 3、表现形式完美 第一节 设计创意的内涵与价值 本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意” 的概念 创意是广告的灵魂和生命，它的目的是向消费者诉求产品和