厦门国际马拉松赛十项第一.PPT

主办单位：中国田径协会、厦门市人民政府 承办单位：中央电视台体育频道、厦门市体育局、厦门广播电视集团 竞赛时间：2011年1月2日（星期日），上午8：00准时开跑 起跑及赛事活动地点：厦门国际会展中心 厦门国际马拉松于2003年创办，已历时八年。八年间，经过有效的品牌运营策略推广，目前已是全世界媒体覆盖地区最多最广的马拉松品牌赛事活动，有效覆盖人群高达六个亿。 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 厦门国际马拉松赛 十项“第一” 1 2 3 4 5 2005年3月，第一届中国国际 马拉松高峰论坛在厦门开幕 2005年3月，世界上第一个以 马拉松为主题的雕塑群落坐 厦门环岛路 2006年4月，奥林匹克博物馆 第一次收藏马拉松雕塑 2006年4月，国际奥委会主席 罗格第一次为马拉松赛事题 词“永不止步” 2007年3月，国际奥委会第一 次向马拉松举办城市赠送顾 拜旦雕像 6 7 8 9 10 2007年3月，世界路跑协会第 一次在中国举办年会 2007年12月，获得“国际田联 路跑金牌赛事”荣誉的“第一 年轻”赛事 2008年1月，马拉松圣火第一 次走出希腊国门并在厦门赛事 现场点燃 2008年10月，马拉松运动的起 源地第一次接收国外赠送的马 拉松雕塑 2008年1月，全球第一次举办 的国际马拉松城市市长论坛 在厦门开讲 温馨城市——厦门 美丽赛道——环岛路 表一：马拉松给厦门带来的外地游客数和经营收入总和 2008年 2007年 2006年 2005年 2.47 万人 2.71万人 3.07万人 2.22万人 3.34万人 2009年 6162万元 9379万元 1.08亿元 1.18亿元 1.25亿元 从2007年开始，仅由赛事活动的举办，就为厦门相关企业带来丰厚的利益回报，其内涵早已然超越了单纯体育赛事活动的范畴，在推动和促进了城市经济的发展的同时，相关企业商家更是其利益的直接获得者。 表二：厦门马拉松赛事规模 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 参赛国家 34个 39个 49个 38个 37个 报名人数 15929人 20933人 24622人 30550人 33125人 全程人数 2130人 3567人 4477人 5746人 6806人 现场人数 约20万人 约23.6万人 约27.5万人 约22.21万人 约24.4万人 从表二可以看到参赛人数，现场观看人数逐年呈现的递增趋势，其商业联合品牌在其中产生的品牌强势影响力与传播力不言而喻。由本赛事活动产生经济利益的保持和稳定，标识着本赛事活动在普遍民众中的品牌认同感与牢固性。 根据相关信息来源，预计2010年的参赛人数将会有大幅提升。因此，我们更有理由预言和期待更多伙伴进入，并肩共创全赢时代。 2010年厦门国际马拉松的又一创新举措是将半天的赛事活动举办延长成为一天的大型赛事节日活动。通过“广场欢乐汇”将快乐延续到赛事当天下午。 为厦门民众提供更多精彩内容 为各地游客提供更多到达停留理由 为参赛选手提供更多喜悦表现方式 为企业提供更多展示品牌魅力的空间与选择 民众支持篇 厦门马拉松的市民支持率为97％，是国内民众支持率最高的马拉松赛事，厦门国际马拉松赛已成为厦门人民一项盛大的体育节日。 今年我们更是悉心打造“2010——你来就赢”系列丰富有趣的配套活动，与每一位参与到达者分享马拉松运动的激情与快乐。 表三：厦门马拉松民众知晓度和关注度 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 民众知晓率 96.5％ 97％ 99.5％ 99％ 99％ 民众关注度 92％ 92％ 97.5％ 97％ 97.5％ 媒体支持篇 全程启用直升飞机进行航拍 实现直播全程计时芯片数据共享 电视媒体 平面媒体 网络媒体 大众媒体 技术领先 媒体关注 伙伴支持篇 各知名品牌企业赞助商的加盟，为马拉松平添几分瑰丽光芒。从现场的企业互动嘉年华到马拉松衍生产品的开发，处处蕴含商机。一系列深层次的马拉松体育营销，构建起广大的资源平台，与马拉松携手共同成长。 表四：赞助商得到的传播价值回馈与投入产出比例 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 传播价值回馈 1717.99万元 2109.34万元 2251.10万元 2276.37万元 8102.04万元 平均投入产出比 1：2.3 1：2.5 1：2.9 1：2.7 1：4.8 啦啦队选拔赛 马拉松 圣火仪式 马拉松 笑脸征集 马拉松大舞台 马拉松 市长论坛 马拉松 摄影大赛 “2010，有你就赢” 系列配套活动 2010 2011 2012 《人文马拉松》 《十年马拉松》