福建移动通信沟通杂志创刊方案.doc

PAGE PAGE 5 福建移动通信《沟通》杂志创刊方案 ■创刊背景 随着国内广告业的迅猛发展，新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。在国内，DM广告从一张小小的单页，发展到今天的DM杂志，已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM直投杂志，不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。 ■合作创刊 主 办：福建省移动通信公司 承 办：福建省邮政信息广告有限责任公司 ■创刊动机 在我省电信事业取得迅猛发展的同时，不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。作为福建移动通信公司，应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来？有没有一种两全的办法，让自己的企业离消费者最近，又省却大量的广告费用？有！那就是创办福建移通自己的杂志，创办自己的媒体！即通过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁，让企业的心与消费者的心相互交流在一起，杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体，通过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信与厦门邮政广告、红苹果公司合办的《搜街》，就是一个非常成功的案例。 ■刊名源起 “沟通”一名，源于中国移动的广告语“沟通，从心开始”、“心与心沟通的桥梁”及世界电信日的2003年主题口号“帮助全人类沟通”。“沟通”这个词，涵义非常广大而深远，也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇之一。一个世界，需要国与国之间的“沟通”；一个社会，需要行业与行业、人与人之间的“沟通”；一个企业，需要上级与员工的“沟通”，需要员工与员工的“沟通”，更需要企业与客户的“沟通”；一个家庭，同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下，人们迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，人们需要有一个充分放松、充分交流的精神家园。试想，人类如果失去了“沟通”，世界会变得怎样？　　 “沟通”完全符合中国移动通信公司的经营和发展理念，真正顺应了现代社会人与人之间心心交流的大潮流。“沟通”应运而生，《沟通》非中国移动通信莫属！ 其它备用刊名：《移动家园》、《沟通零距离》、《心地带》、《互动》、《交流》 ■办刊目标 1、把《沟通》办成福建省企业界的一流的“成熟稳重型”免费赠阅杂志，为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习的“亲切沟通”的平台，促进人们心与心的沟通，并引起人们的共鸣。 2、从社会、企业、家长的角度出发，顺应和引导社会潮流，增强人们消费观念及沟通意识，让《沟通》成为更多的中、高消费群体首选杂志。 3、面向全省区域发行，服务移动公司客户，展示中国移动的企业风采，使《沟通》成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口，让“沟通”成为“移动通信”代名词。 4、办成企事业单位（都市上班族、白领、企业高层领导）内部员工人人爱看、内部学习交流的一本必读杂志 ■目标定位1、读者定位： 按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力的群体、 按职业分：企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭 按性质分：移动用户及一切潜在的非移动用户 2、广告客户定位：（1）房地产行业及附属行业、日用消费品（食品、家用品）行业、通信行业、娱乐休闲行业 （2）移动公司及其所有的客户、联盟商家、VIP俱乐部成员 ■栏目设置 通过不同栏目满足不同消费者对“沟通”的一种心理需求，第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者，给读者留下很多值得思考和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体，有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名，让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新“扫描”了一遍 1．可读性的主要栏目：总共80页（固定页码） 2．广告栏目：页数不限（机动页码） （1）移动公司的广告：每期不低于6个版面 （2）其它公司的广告：按实际揽收广告客户留出相应版面 非广告版面的主要栏目设置如下： 栏目名称 栏目内容简介 视野全球通 国际、国内必威体育精装版态势反馈、反思和评论，多听听国内外的不同声音，多看看国内外的是是非非，这些也许会触动你敏感的神经，而不是一味地麻木。 漫游神州 （旅游、度假） 这里汇集了神州大地的名胜佳景及购物休闲娱乐好去处，身边再美的景致看多了也会腻，其实外面的世界更精彩，让我们一起漫游