奇瑞风云整合传播各项工作围绕这个概念开展.PPT

奇瑞风云2005年（下半年）整合传播策略汇报说明 我们为什么这样规划? 我们为什么这样规划? 《自主品牌、自主知识产权是国民车第一标准》 《夏利N3不能担纲“国民车”重责的N个理由》 《奇瑞风云 中国国民车第一品牌》 《“国民车”助奇瑞跻身前六》 《国民车纷争 国民作主——奇瑞风云众望所归》 《中国家庭第一辆车评说系列之一：空间大 才舒适》 《“国民车”标准与“狭隘销量论” 》 《奇瑞产品细化调整 揭开“五一”停售面纱 精准把握消费需求》 《 4方面最关键素质全比较 4款“标准级”家用车大过招》 《奇瑞“精确”打造国民车》 《花“小”钱 买“大”车》 《有“变”乃“大”——举例分析汽车造型设计对实用性的影响 》 《头一辆车您想买什么？》 《奇瑞祭出新品 国货发展壮大》 《大道同归》 《百姓家得买辆实惠车》 《我买车那仨礼拜》 轿车产品作为现代化代步工具和身份象征，感性消费成分居多，在其广告上应以强调品牌形象诉求和历史传承概念为主，从而增加品牌认知度和提及率。但作为奇瑞二线品牌的旗云和风云汽车在上市以来，外界对其的产品特性信息认知度还较低，导致销量没有明显上升，因此在广告传播上旗云和风云除品牌形象塑造外还应肩负一定产品理性信息诉求，同时起到一定的促销作用。因此，在媒体选择上要考虑建立品牌形象较有效的电视媒体及户外广告牌和区域主流大众平面媒体进行组合。 报纸——以产品买点信息、服务信息、理性诉求、促销活动为主分阶段、分层级、分区域，选择45家主流大众都市类报纸进行广告投放； 户外——重点销售城市，主要城际高速公路，机场，选择性投放； 网络——跟随以上策略，不作重点投放。 风云平面媒体和网络媒体的影响力参考 “四剑客纵论国民车”系列活动 背景： “国民车”概念的炒作已经取得了初步的成功，广大受众普遍产生了风云是中国“国民车”第一品牌的认知：夏利、吉利等企业积极已经加入了由奇瑞引发的这场“国民车”主题的论战中；新浪、搜狐等门户网站汽车的论坛上，参与“国民车”概念相关讨论的人数逐日增多，发贴，跟贴，转贴的数量每日都有递增；奇瑞目前在“消费者心中的国民车”投票活动中，以较大优势名列第一。网络炒作的成功，已经形成了一种现象，由于参与人数已具备相当规模，有必要以更高级的话题、更合适的形式引导这股舆论力量的方向。 目前的讨论工作仍然停留在初步炒作的阶段，具体表现在：1、没有得到后续工作支持，话题没有升级；2、敏感程度和受关注程度有随着时间逐渐降低的可能；3、未能做到为终端销售工作服务。因此，急需系统化、深入化的“国民车”概念传播活动的跟进。 “四剑客纵论国民车”系列活动 目的： 维护奇瑞“国民车”标准，巩固风云“中国‘国民车’第一品牌”的消费者认知。增加风云的公众关注，引导消费者的社会认同感，掀起一系列传播新高潮，炒作风云卖点，促进风云销售。 “四剑客纵论国民车”系列活动 活动内容： 通过在权威门户网站，中央电视台举行权威专家论坛的形式，由媒体上最近关于中国“国民车”标准、谁是中国“国民车”的大面积讨论引入话题，由国内权威舆论界、汽车业界和学术界等不同力量，社会学、历史学、经济学等不同角度深入讨论当前中国“国民车”标准的具体内涵、讨论奇瑞风云担当现阶段中国“国民车”的意义，以及国民车和国民品牌的支撑印证关系等话题。 “四剑客纵论国民车”系列活动 活动规划： ???相关背景： 1、 奇瑞品牌经过5年多的发展，已经取得了初步的战略胜利，成为了社会和人民认可的中国汽车工业民族品牌的最优秀代表。奇瑞品牌旗下的主要产品品牌已经取得了优秀的市场表现，风云产品累计销量已达近17万辆，占据了经济型轿车市场的重要份额；QQ成功演绎了青年消费者对汽车文化的认识，符合了“情趣、时尚、便利”的年轻级别的汽车消费取向，受到了热烈的追捧；旗云、瑞虎也展示了奇瑞汽车文化理念，吻合了现代消费者生活态度和价值取向；东方之子显示了奇瑞汽车的深沉志向和远大抱负。 2、 风云品牌作为奇瑞汽车进入中国汽车市场的第一款产品，经过了5代的发展，技术水平和品牌内涵已经颇为成熟，服务体系分布和保障能力也得到了极大提高，风云产品已经砺炼成为极为符合中国国情、中国消费者消费能力和汽车文化观念的优秀民族品牌。但由于前期传播工作的不连续和早期产品质量不稳定等历史因素，风云品牌并没有能够获得应有的消费者好感和美誉，没能得到应有的舆论褒扬，没能取得应有的销售突破。 3、 风云“中国‘国民车’第一品牌”概念的传播已经取得了初步成功。经过一个时期网络媒体上的热烈讨论，引起了普遍关注，在国内权威门户网站进行的“国民车”评选中，风云以绝对优势赢得了“国民车”称号，其“中国‘国民车’第一品牌”地位已经树立。现在，急需发扬已经取得