（毕业设计论文）关于农村休闲经济论文：体验经济下泰州发展休闲农业的战略思考.docVIP

w 关于农村休闲经济论文：体验经济下泰州发展休闲 农业的战略思考 ［摘要］从体验经济的背景着手，分析了泰州市发展休闲农业的优势和条件，并就发展前景提出了战略思考。 ［关键词］体验经济；泰州市；休闲农业 1体验经济与休闲农业的发展背景 《哈佛商业评论》在做出“体验经济时代到来”的预言时曾指出，体验就是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。一旦这种活动成为经济活动的中心，体验经济时代就到来了。体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标的一种经济形态。其中的商品是有形的，服务是无形的，二者对消费者来说是外在的，而其创造出的体验存在于个人心中，是内在的，是令人难忘的，是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。泰州市拥有多种类型旅游资源，其中生态旅游资源特色尤为突出，初步具备了发展体验经济的条件。休闲农业是体验经济的一种重要形式。它是把农业与休闲旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特色服务的旅游业的统称，也称观光农业、旅游农业、乡村旅游等。随着城市化的快速发展，城镇居民生活水平的不断提高，假日经济的兴起，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中，通过“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”来放松自己。 休闲旅游农业的发展，不仅可以丰富城乡人民的精神生活，优化投资环境，而且达到了农业生态、经济和社会效益的有机统一。泰州市作为长三角城市群之一，地理位置优越，农业基础较好，文化底蕴丰厚，具有发展休闲旅游农业的良好条件和持续的市场需求。 2泰州市发展休闲农业的优势 2.1区位优势 泰州市濒临长江，位于经济快速发展的苏中地区，是连接南北、贯穿东西的节点城市，下辖海陵、高港2区和泰兴市、兴化市、姜堰市、靖江市4个县级市。作为长三角城市群之一，与苏南发达城市隔江相望，江阴长江大桥与在建的泰州长江大桥将泰州与苏南、上海发达地区连接起来，具有重要的战略地位。交通方面，随着“苏中崛起”战略的不断推进，加上江苏沿海大开发战略的实施，泰州市交通设施建设逐步完善，基本形成了“快捷畅通、四通八达”的公路、铁路、水路网和航空网。这些为泰州发展休闲农业、吸引发达地区城镇居民前来消费提供了有力的设施条件。 2.2资源优势 泰州市地域广阔，耕地多，水资源丰富，文化底蕴丰厚。农业旅游资源主要有泰州农业开发区畜牧科技园和海陵现代农业科技示范园、泰兴银杏科技产业示范园、兴化市千岛菜花、姜堰市溱湖生态园、灰天鹅养殖场、循环经济园、生态农庄、沈马路生态农业长廊、桥头、顾高等镇高效农业园区等。除此以外，还有以海军纪念馆为代表的红色旅游业资源，以扬子江医药产业园（药城南园）等一批大型现代企业为代表的工业观光旅游资源等。不仅如此，泰州市各级财政对农业发展投入资金较多，农业资源区位效应明显，农业招商引资势头强劲，这为泰州进一步发展休闲农业奠定了基础。 2.3特色农业发展迅猛 近年来，泰州市大力发展特色农业，在品牌农业建设方面做了大量工作，如海陵区草莓园、兴化市红膏大闸蟹生产、泰兴市银杏产业化、姜堰市高效观光农业等方面取得了可喜的成绩。在泰州社会生产总值中，市区及各县级市农业观光旅游收入占据较大份额，而且有不断提升的趋势。以姜堰市为例，该市大力发展特色休闲农业，将休闲农业作为拓展农业功能、培育特色产业、吸引都市游客、促进农民增收的有效途径，不断加大投入力度，全面开发体验式农业旅游资源，精心打造生态旅游品牌。姜堰市休闲农业的社会知名度和美誉度日益提升，越来越多地受到外界的广泛关注和游客的青睐。2008年，该市休闲农业旅游累计接待游客250万人次，实现旅游收入3.5亿元，基本形成了以“吃、住、行、游、购、娱”为主要内容的旅游产业体系，休闲旅游产业链和产品群初步形成。不仅如此，姜堰市休闲旅游农业的带动效应也在逐步显现，已有24个农产品获得绿色食品品牌称号，形成了一批集旅游观光、餐饮娱乐、农产品展示、科技示范为一体的生态农业观光园和农家乐，引导吸纳了数万名农民从事交通运输、餐饮娱乐、农产品加工及商贸服务，推动了县域经济又好又快发展。 3促进泰州市发展休闲农业的对策 3.1突出创意，确立体验主题，打造体验服务体验主题定位成功的关键在于什么是真正令人瞩目和动人心魄的。一般而言，创意好的旅游目的地体验主题主要包括：一是调整人们的现实感受。如在高港区白马镇海军诞生纪念地体验红色旅游，梅兰芳纪念馆文化之旅等都是典型的现代体验旅游。二是改变游客对现实的感觉。无论是在海陵草莓园自助采摘草莓，还是在兴化品尝红膏大闸蟹，都是在活动中感受当