（毕业设计论文）《ZARA的新产品发展研究》.doc

精品 ZARA新产品的发展研究 [摘要] 服装产品是体现品牌综合实力的手段之一，它不仅包括产品的有形面貌与风格，同时也反映了企业对知识、技术、信息的把握是否能够满足目标消费群体的需求。本文希望通过对ZARA 新产品的发展研究分析，使我国服装企业学习到新的理念与手段，从而提高企业的市场竞争力。 [关键词] ZARA 买手 新产品 发展研究 New product development research of ZARA Abstract: Clothing is one of the means to reflect the brand’s overall strength, which include not only the physical appearance and style, but also reflect the company grasp on the knowledge，technology and information whether to meet the needs of target consumer groups. This paper aims on the new product development research and analysis of ZARA can help the country clothing companies to learn new ideas and means to enhance their market competitiveness. Key words: ZARA Buyer New product Development research 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294474742 引言 PAGEREF _Toc294474742 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294474743 一、绪论 PAGEREF _Toc294474743 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294474744 （一）ZARA的基本情况 PAGEREF _Toc294474744 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294474745 （二）买手概述——新产品发展的关键 3 HYPERLINK \l _Toc294474746 （三）急速供应链概述——新产品快速发展的助力 3 HYPERLINK \l _Toc294474747 二、新产品的发展策略 4 HYPERLINK \l _Toc294474748 （一）买手运营 5 HYPERLINK \l _Toc294474749 1.买手对新产品发展的影响 5 HYPERLINK \l _Toc294474750 2.组织结构的改进促进新产品的发展 7 HYPERLINK \l _Toc294474751 3.新产品开发模式的改制 7 HYPERLINK \l _Toc294474755 4.物流配送体系方便新产品销售 8 HYPERLINK \l _Toc294474760 5.终端店铺运营模式促进新产品销售 .8 HYPERLINK \l _Toc294474761 6.运营制度和考核体系的改制关系新产品发展. .8 HYPERLINK \l _Toc294474762 （二）急速供应链 9 HYPERLINK \l _Toc294474766 1.产品的急速设计与生产 9 HYPERLINK \l _Toc294474768 2.快速物流督促新产品的发展 9 HYPERLINK \l _Toc294474769 3.制造新产品“短缺” 10 HYPERLINK \l _Toc294474770 4.急速贯穿ZARA的产品发展 .10 HYPERLINK \l _Toc294474771 （三）高效的新产品生产模式 .11 HYPERLINK \l _Toc294474772 （四）独特的新产品销售模式 .11 HYPERLINK \l _Toc294474773 三、ZARA新产品发展存在的问题及改进的措施 .12 HYPERLINK \l _Toc294474774 （一）认清ZARA新产品发展存在的问题 .12 HYPERLINK \l _Toc294474776 1.产品质量问题 .12 HYPERLINK \l _Toc294474776