（毕业设计论文）《“儿童乐”牌儿童文具包装设计》.docVIP

PAGE 13 - 1 - 本科毕业设计（论文）资料 题 目 名 称： “儿童乐”牌儿童文具包装设计 学 院（部）： 专 业： 专业方向 学 生 姓 名： 班 级： 学号 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩： 教务处 目 录 一 课题来源与意义 2 1 “儿童乐”简介 2 2 “儿童文具”简介 2 二 市场调研 2 1 市场的规模 2 2 儿童文具包装的发展趋势 2 3 同类产品包装现状和分析 3 4 设计定位过程 3 三 相关资料收集 4 1 卡通形象的选用 5 2 标志的选用 5 3 标准字体的选用 6 四 设计方案 7 1素材整理和制作 7 2主面设计 9 五 设计定稿 9 1 盒型装潢定稿 10 2 POP展示定稿 13 六 最终效果图或实物 14 七 设计总结 15 致谢 16 一、设计选题的来源与意义 1、随着我国市场的逐步加快，市场竞争日益激烈化，在创意泛滥，审美疲劳的今天，众多的信息让人目不暇接，如何让这些信息有效的刺激人们的消费欲望，是商家面临的一大挑战。经济形态的改变，众多商品不约而同的借用卡通形象成为一个重要的视觉识别元素，本设计从儿童乐文具包装根据儿童心理爱好特征利用卡通形象的形式进行包装设计努力实现有特色的儿童乐文具包装设计！ 2、“儿童乐”简介 儿童乐是我自创的一个品牌，选择自创品牌重新设计标志和标准字体。 二、市场调研 1、市场的规模 儿童用品市场背景　　国内儿童行为特征和以往不同。通过对北京、济南、青岛、烟台等城市调查，得出以下结论：国内儿童知识面广，思维活跃，个性强，胆大，记忆力强，模仿能力强，智商高；以自我为中心，依赖性强，动手能力差。　　儿童消费领域的集中之处　　主要集中在服装、玩具和文具等方面。服装一般由家长安排，文具和玩具的购买主导方在儿童。四个城市的调查显示，３０～４０％的儿童产品的购买受儿童意愿的影响。　　儿童和青少年提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何支配。目前全国大城市青少年零花钱平均在７６．５元／月。从地区看，珠江三角洲地区学生零花钱高于北京和长江三角洲地区。零花钱主要流向是零食和文化类用品。　　品牌意识较强　　青少年对洗发水、运动鞋、服装、随身听、移动电话等产品，倾向于国际知名品牌，在大型耐用家电、饮料方面偏爱国内品牌。对中学生的调查显示，在体育用品方面的品牌特点明显。　　西式快餐成为青少年聚会的理想场所。　　中学生购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大。　　由于学生绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，学生对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数中学生在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，青少年对某些国外知名品牌的认同，更主要是因为这些品牌的服装更具时尚特征。　　２．综合调查结果　　调查地点为四城市的主要商业街和主要商圈的主要的大型商场、超市和各大城市的标志性广场。被访者基本上来自于不同层面的消费者，结果如下：　　在购买儿童用品时，大人指定品牌的情况占多数。但有６０％的家长在购物时征求孩子的意见后做出决定。反映家长充分考虑孩子的意愿，但起决定性作用的还是家长；儿童服装的质量、孩子是否喜欢、价格是否合理，是导致家长购买的主导因素。　　超过９５％的消费者是在综合性大商场和超市购买儿童用品。因为那里产品品种全，质量可靠，各种活动多，孩子也愿意去。不但可以购物，也是休闲娱乐的好去处。到儿童用品专卖店购买的人很少，因为目前这种专卖店比较少，知名度不高。知名度及孩子喜欢去是选择购买场所的主要原因。建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，同时卖场要对儿童有吸引力。　　家长对广告投放量大的儿童用品有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些品牌，目前尚未发现不靠广告，而靠终端做得好就得到高知名度、美誉度的品牌。　　所有的促销活动中，打折是最有效的手段，说明消费者的消费行为日趋务实；近７０％的消费者所能接受的儿童服装的价格在５０～１５０元之间。７０％以上的家长能接受１００元以下的玩具，超过２００元的市场不大。建议玩具定价在参考成本的同时，定价为８０元左右最为适当。　　大部