（毕业设计论文）《企业战略定位研究》.doc

PAGE 湖南商学院 高等教育自学考试学生毕业论文  题目 企业战略定位研究 学生姓名 考号 专业 销售管理 助学点 湖南同德职业学院 通讯地址 湖南常德鼎城区玉霞路 联系电话 2012 年 4 月 目 录 一、企业战略定位概述 ……………………………………………………………1 （一）企业战略定位背景………………………………………………………1 （二）研究目的和意义…………………………………………………………1 二、企业战略定位 …………………………………………………………………2 （一） 战略定位的主要方法…… ……………………………………………2 （二） 战略定位需要配称 ……………………………………………………3 （三） 战略定位的可续性 ……………………………………………………4 （四） 战略定位缺失的光明乳业 ……………………………………………4 三、企业定位策略 …………………………………………………………………6 （一） 定位策略概念 …………………………………………………………6 （二）企业定位策略的分类……………………………………………………6 1.差别化设计 ………………………………………………………………6 2.定位的沟通 ………………………………………………………………7 四、企业战略定位的基本问题 ……………………………………………………9 （一） 如何确定产业边界 ……………………………………………………9 （二）如何确定商业形态 ……………………………………………………10 （三）如何确定竞争地位 …………………………………………………… 11 （四）如何在实践中确定战略定位 …………………………………………12 五、总结 ……………………………………………………………………………14 致谢 …………………………………………………………………………………15 参考文献 ……………………………………………………………………………16 内容摘要 目前,许多产品之间的差异性逐渐缩小,同质性逐渐增强,单凭质量和价格已很难打动消费者来获得竞争优势。这时企业通过向消费者传达定位信息,使企业产品的与众不同之处清晰的凸现于消费者面前,从而引起,消费者对产品的注意、偏爱和忠实拥护。战略定位是企业赢得市场竞争的关键环节,也是当前我国企业发展中需急切解决的问题。从战略一词的原意出发,系统论述了企业战略定位的重要性、战略定位的方法和战略定位需要配称以及定位的可持续性等问题,并通过实例说明了战略定位对企业实现可持续发展的重要意义。定位策略是企业一项重要的营销战略,也是企业制定各种营销组合策略的前提和依据。 关键词：企业；战略定位；定位策略 ABSTRACT At present, many of the products of the difference between the narrows gradually, homogeneity increases gradually, with the quality and price have been difficult to persuade consumers to gain competitive advantage. When the enterprise is passed to consumers positioning information, make the enterprise product out of the ordinary place clear protruding in front of the consumer, thereby causing the attention of products, consumers, preference and loyal.Strategic positioning is the key link of enterprises to win the market competition, but also the current development of our country business need urgently to solve the problem. From the strategy is a word meaning sets out, discussed the importance of enterprise stra