（毕业设计论文）《从广告人物形象设计创意看电视广告女性形象模式》.docVIP

本科学生毕业论文（设计） 题目（中文）： 从广告人物形象设计创意看电 视广告女性形象模式 （英文）：Female image model of TV advertising from the advertising character design creativity 姓 名 学 号 院 （系） 新闻传播系 专业、年级 广告学 指导教师 （讲师） 2012年5月6日 目 录 绪论……………………………………………………………………………（1） 一 电视广告使用女性形象的主要目的…………………………………………（1） （一） 女性充当广告产品解说员的角色……………………………………（1） （二） “美女效应”赢的广告注意力………………………………………（2） （三） 利用“女性美”刺激欲望……………………………………………（2） 二 中国电视广告女性形象表现模式……………………………………………（2） （一） 传统模式………………………………………………………………（2） 1 贤妻良母型……………………………………………………………（3） 2 性感美女型……………………………………………………………（3） 3 被定为“弱者”的女性形象…………………………………………（3） （二） 新模式…………………………………………………………………（3） 1 男性化模式……………………………………………………………（3） 2 双性化模式……………………………………………………………（3） 三 从创意传播原理看广告中女性形象的两大模式……………………………（4） （一） 传统模式定位偏差的同一性…………………………………………（4） 1 广告创意传播的同一性……………………………………………（4） 2 广告创意传播的诱导性……………………………………………（4） （二） 新模式——打破传统，寻找人物本身的“戏剧冲突”………………（6） 四 对电视广告女性形象设计创意的几点建议………………………………（7） （一） 敏捷把握和反映女性现实文化消费心理……………………………（8） （二） 积极开放地使用多种广告人物设计手法……………………………（9） （三） 注意平衡广告经济目标和社会责任………………………………（10） 参考文献…………………………………………………………………………（11） 从广告人物形象设计创意看电视广告女性形象模式 摘 要 电视广告作为企业商家传播信息，沟通消费者的主要手段之一，由于女性在广告中具有天然的优势，电视广告采用女性形象的现象很普遍。“广告=产品+女人”成了许多电视广告设计的首要思路[1]。在这种有“万能钥匙”在手的心理安慰下，许多电视广告设计出来的广告女性形象设计也表现出创意不够，缺乏情趣的问题。在新世纪以女性主导消费的时代，电视广告女性形象设计需要考虑加入更多的广告创意因子。本文在对比分析了当前电视广告女性形象设计的几种主要传统模式和新模式的基础上，结合广告学和传播学的相关理论，对电视广告女性形象模式进行了归类分析，并对电视广告女性形象设计的广告创意做了一些探索。 【关键字】电视广告 女性形象 广告创意 Female image model of TV advertising from the advertising character design creativity Abstract Television advertising dissemination of information as a corporate business, the primary means of communication consumers, one of the female image of women have a natural advantage in advertising, televisi