（毕业设计论文）关于品牌战略实施中问题及对策.docVIP

内容提要 品牌战略是企业利用品牌商品开展经营并占领市场的一种战略性手段，其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。企业实施品牌战略，对于提升经营能力，发展规模经济，使企业的社会效益和经济效益得以倍增，以及对加速建立现代企业制度都有深远的现实意义和战略意义。本文试图运用理论和实践相结合的方法，对品牌的特征及作用进行分析，并结合我国企业品牌战略发展的现状与问题，提出合理化建议。 品牌已经同人类与社会发展息息相关。在我国，社会产品极其匮乏的时代里，从人们最开始对上海牌手表、凤凰牌自行车、钻石牌缝纫机等品牌产品的需求，到今天品穿牌服装、用品牌家用电器、吃品牌食品、喝品牌饮料、买品牌化妆品，市场上琳琅满目各种各样的品牌及名牌产品走入社会的千家万户，已被越来越多的平常百姓所接受所喜爱。在竞争激烈的市场经济中，品牌以其鲜明的个性和独特的魅力引领着大众消费。 关键词： 品牌 品牌战略 对策 竞争 目 录 一、对品牌的认识…………………………………………………………………………1 （一）品牌的特征…………………………………………………………………………4 （二）品牌的作用…………………………………………………………………………6 二、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题………………………………………7 （一）品牌战略的现状……………………………………………………………………7 （二）我国品牌发展存在的问题…………………………………………………………9 （三）品牌战略选择的原则………………………………………………………………11 三、我国企业实施品牌战略的对策………………………………………………………12 （一）要树立品牌意识……………………………………………………………………12 （二）品牌经营者要以市场为中心………………………………………………………12 参考文献 …………………………………………………………………………………15 关于品牌战略实施中问题及对策 20世纪80年代以来，众多的外来品牌大举进入中国大陆，而本土品牌还刚刚摆脱计划经济的束缚，步入市场经济的轨道，在“洋品牌”的强大攻势下，大批本土品牌没能经受住市场严峻的考验而纷纷败下阵来。反思过后我们不得不承认这样一个事实：虽然我们国家有着五千年悠久的历史与博大辉煌的文化，可是同西方国家相比，我国的市场经济历程是在是太短暂了，势必决定了我国品牌成长的稚嫩和脆弱。 随着改革开放的不断深入，我国的市场经济和社会生产得到了极大的发展，企业产品结构的调整，科学技术及管理水平的提高，对外开放的日益扩大，居民消费观念的转变，使我国品牌建设随着市场经济的成长而日渐成熟起来，涌现出海尔、创维、青岛啤酒、娃哈哈、五粮液、小天鹅、康佳等品牌建设及运营极为成功的中国企业。 温家宝总理曾经指出过，一个国家拥有品牌的多少，关系国家竞争力的强弱。现如今，不论是国内还是国外，越来越多的企业从关注品牌到开始运用品牌战略提升市场竞争力，越来越意识到品牌在企业经营和经济发展中所发挥出的重要作用。 未来的企业和经营者都会将品牌视为企业最有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场唯一的途径是拥有占据市场主导地位的品牌。[1]由此可以看出，我们的企业要想在未来的全球竞争中生存和发展，打造品牌、培育中国自己的品牌，用品牌战略塑造名牌，是企业的必由之路。 本文除前言外由三部份组成：首先，对品牌的认识；其次，我国企业实施品牌战略的现状、品牌发展存在的问题及品牌战略选择的原则，最后是我国企业实施品牌战略的对策。 对品牌的认识 关于品牌，美国著名的市场营销专家菲利普·科特勒是这样表述的：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或者劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”[2] 品牌专家们说：“品牌是一种心里的概念，是一种基于消费者内心期待，由厂商通过产品表现而建立的稳定的符号的象征，它在很大程度上可以说是消费者情感价值的转换替代符号。[3] 我个人认为，品牌就像世界经济“奥运会”上的旗手，引领着国内外众多企业在飞速发展的经济轨道向前迅跑，它以“更快、更高、更强”的精神努力拼搏，在世界经济赛场上夺取金牌的同时，为人们带来精神上的愉悦和物质上的享受。 应该说随着时代的进步，品牌已经同人类与社会发展息息相关。在我国，社会产品极其匮乏的时代里，从人们最开始对上海牌手表、凤凰牌自行车、钻石牌缝纫机等品牌产品的需求，到今天品穿牌服装、用品牌家用电器、吃品牌食品、喝品牌饮料、买品牌化妆品，市场上琳琅满目各种各样的品牌及名牌产品走入社会的千家万户，已被越来越多的平常百姓所接受所喜爱。在竞争激烈的市场经济中，品牌以其鲜明的个