（毕业设计论文）《儒家孝道在中国广告中的运用》.docVIP

PAGE 精品 目 录 前 言……………………………………………………………………………2 一 儒家孝道的内涵……………………………………………………………3 二 中国广告与儒家孝道的关系………………………………………………3 三 孝敬父母在中国广告中的运用……………………………………………4 1、用礼品孝敬父母，报答父母的养育之恩………………………………5 2、身体力行，体贴父母……………………………………………………6 3、用心关爱老人，从现在开始……………………………………………6 四 广告是弘扬孝的载体………………………………………………………6 （一）中国广告弘扬关爱社会上所有的老人…………………………………7 （二）爱国情怀在广告中的继承……………………………………………………9 五 中国广告对弘扬儒家孝道的意义…………………………………………10 参考文献…………………………………………………………………………10 致谢词……………………………………………………………………………11 儒家孝道在中国广告中的运用 中文摘要：儒家孝道作为中华民族的特有的传统文化和最重要的传统美德之一，不仅内涵丰富，而且对家庭、社会、整个国家的和谐发展具有重要的作用和意义。随着产品同质化竞争力的加大和推销层次的提高，以儒家思想中的孝道思想为广告的诉求方式成为现代广告人偏爱的一种手段。由此，孝成为中国广告中运用的重要主题，广告与传统文化“孝”联姻，在增强广告的功效的同时，也是对孝的继承，让孝的文化和美德得到弘扬和发展。 关键词：中国广告；儒家孝道；继承；弘扬 Abstract:Turn the enlargement of competition ability and promote the exaltation of layer along with the product and quality, the emotion claim method becomes the usage in the modern advertisement of typical model of claim method, also make the modern advertise the person is partial to of a kind of means.The Confucianism filial morality is one of the traditional culture and the most important traditional virtues of Chinese nation, not only content abundant, and have important function and meaning to the harmonious development of family, society, the whole nation, from here, the filial piety becomes the important topic of usage in the modern advertisement, modern advertisement with and traditional culturalfilial piety marriage also is to inherit filial piety at the time of strengthening advertised effect, let culture and virtue of filial piety expand with development. Keywords: The modern advertise； Confucianism filial morality； Inherit； Expand 前 言 广告是社会文化的一部分，与社会文化有着密不可分的关系，在广告的演进史中，不论广告以何种方式表现，都具有一定的文化的内涵，呈现出文化的特质。同时又以所传递的生活观念、价值取向、审美规范等文化观念、文化信息影响着受众。纵观家电、服饰、食品等一系列的中国广告，我们发现，凡是成功的广告，无不是蕴含着浓浓的文化底蕴，折射出儒家文化的思想光辉。孝是儒家思想的核心，中国传统最重要的美德之一。梁漱溟先生在其《中国文化要义》中引用谢幼伟的话说:“中国文化在某一意义上，可谓为孝的文化。孝在中国文化上作用至大，地位至高。” [1]作为中国传统文化中的地位之高的文化，儒家孝文化在广告中是一种典型而广泛的运用。 一 儒家孝道的内涵 “孝”是中国人特有的一种文化表现，长久的存在于中国的历