2016年2月湖的南电台收听月报.doc

湖南电台收听数据 分析月报 经营管理部 2月刊 2月刊 2月刊 2月刊 PAGE \* MERGEFORMAT 16 目 录 调研地区：长沙地区 调研对象：湖南电台八个系列频率（本报告未含955、1069） 调研时间：2016年1月31日-2016年2月27日 调研数据来源：赛立信媒介研究有限公司 亮点综述 湖南电台总体收听情况 湖南电台重点频道各时段收听情况 长沙地区主要频率节目竞争情况 湖南电台各频道节目收听情况 指标说明 亮点综述 湖南电台本月平均收听率为4.12%，在全天均处于领先地位，尤其在8:00-10:30更是出现全天最高峰。 湖南电台本月市场收听份额为75.8%，较上期上升0.1个百分点，持续两期轻微上升。 在长沙地区平均收听率和收听份额频率TOP10排行榜中，湖南电台交通频道、893汽车音乐电台、金鹰955依次占据前三甲，湖南NEWS938潇湘之声、湖南文艺频道摩登音乐台位居并列第六。湖南电台交通频道以显著优势领先于其他竞争频率。 在长沙地区，湖南电台交通频道、金鹰955、893汽车音乐电台、湖南NEWS938潇湘之声、湖南文艺频道摩登音乐台、湖南电台新闻频道进入该地区广播频率到达率TOP10排行榜，分别位居第一、二、三、五、八、十位。与上月相比，湖南电台新闻频道的到达率有所上升。 湖南电台总体收听情况 一、长沙地区主要电台收听率分析 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1: 2016年2月长沙地区主要电台全天广播收听走势 长沙地区本月广播收听率在8:00-10:30形成全天最高峰。与上月相比，本月收听率主要在8:00-10:00、12:00前后、21:00前后和22:30前后等时段出现上升。湖南电台本月平均收听率为4.12%，在全天均处于领先地位，尤其在8:00-10:30更是出现全天最高峰。 二、长沙地区主要电台收听份额分析 图表 2：2016年2月长沙地区主要电台全天收听份额（%）情况 湖南电台本月市场收听份额为75.8%，较上期上升0.1个百分点，持续两期轻微上升。长沙电台本月收听份额降了0.2个百分点；中央电台保持稳定。 三、长沙地区主要频率平均收听率与收听份额排名 在长沙地区平均收听率和收听份额频率TOP10排行榜中，湖南电台旗下频率占据六个席位。其中，湖南电台交通频道、893汽车音乐电台、金鹰955依次占据前三甲，湖南NEWS938潇湘之声、湖南文艺频道摩登音乐台位居并列第六。湖南电台交通频道以显著优势领先于其他竞争频率。 与上月相比，湖南文艺频道摩登音乐台的平均收听率和市场占有率均较上月有所上升；湖南电台交通频道、湖南NEWS938潇湘之声、湖南电台旅游频道市场收听份额则保持稳定。 在竞争频率中，长沙交通电台、FM105.0长沙新闻广播、长沙电台城市之声、长沙BIG RADIO 886的平均收听率都出现下降。 数据 SEQ Table \* ARABIC 1:长沙地区主要频率2月份平均收听率与收听份额排名 2月电台频率 平均收听率(%) 平均收听份额(%) 湖南电台交通频道 1.73 31.9 893汽车音乐电台 0.68 12.5 金鹰955 0.61 11.2 长沙交通电台 0.4 7.4 FM105.0长沙新闻广播 0.36 6.6 湖南NEWS938潇湘之声 0.35 6.5 湖南文艺频道摩登音乐台 0.35 6.4 长沙电台城市之声 0.34 6.3 长沙BIG RADIO 886 0.19 3.6 湖南电台经济频道 0.17 3.2 湖南电台新闻频道 0.12 2.2 湖南电台旅游频道 0.1 1.9 中央电台中国之声 0.01 0.1 四、长沙地区主要频率到达率排名 在长沙地区，湖南电台交通频道、金鹰955、893汽车音乐电台、湖南NEWS938潇湘之声、湖南文艺频道摩登音乐台、湖南电台新闻频道进入该地区广播频率到达率TOP10排行榜，分别位居第一、二、三、五、八、十位。与上月相比，湖南电台新闻频道的到达率有所上升。 在竞争频率中，长沙交通电台、FM105.0长沙新闻广播、长沙电台城市之声进入了该地区TOP10广播频率到达率排行榜较上月都出现了下降。 数据 SEQ Table \* ARABIC 2：长沙地区主要频率2月份到达率（%）TOP10排名 排名 电台频率 到达率 1 湖南电台交通频道 33.5 2 金鹰955 21.2 3 893汽车音乐电台 16.2 4 长沙交通电台 14.4 5 湖南NEWS938潇湘之声 13.3 6 FM105.0长沙新闻广播 12.9 7 长沙BIG RADIO 886 12 8 湖南文艺频道摩登音乐台 10.9 9 长沙电台城市之声 10.7 10 湖南电台新闻频道 9.1 11 湖南电台旅游频道 9.1 12 湖南电台