2014中国数码的相机市场研究年度报告.doc

2014中国数码相机市场研究年度报告 2014-10-19 [ HYPERLINK /433/4339312.html 中关村在线 原创] 1数码相机市场发展概述 一、全球数码相机市场发展概述 (一)发展现状 　　整体发现逐渐放缓，呈现出成熟市场的平稳特性 　 　2013年全球数码相机市场相比2012年呈现出了非常平稳的态势，这主要源于数码影像行业的技术更新期较长，2013年正好处于技术真空期，产品方面 的更新也只是以不同定位重组形式存在，当然这一现象在数码影像行业并不罕见，类似的规律从2004年开始已经有了近10年的重复。 　　仍然有亮点，只是缺乏集中性的爆发 　　尽管整个影像市场相对平稳，但如果只是从单点来审视数码影像市场，还是可以看到一些具备改革力度的产品出现。虽然奇数年从来都是行业的真空期，但是一些不够主流或者主打特色的产品反而会选择在这一年当中发布，只有这样他们才能争取到属于自己的那一部分空间和关注。 (二)?发展特点 　　老产品依靠降价成为销售主力 　　由于缺乏足够有吸引力的产品出现，在整个2013年全球市场上，各大相机厂商所打出的都是比较类似的降价牌，通过将2012年以及2013年初推出的产品进行不断的降价和重新定位获得更高的市场占有率，当然随着生产成本的不断平摊，适度降价并不会拉低厂商的利润率。 　　新产品依靠新奇的卖点吸引人 　　而新产品方面就没有那么容易，毕竟2013年几乎没有出现新技术，新产品都是依靠在功能方面、易用性方面，乃至于一些噱头方面带动销量。不过就是在这种寻找新奇的过程中，厂商也能慢慢摸索到数码相机与 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机以及其他拍照设备之间的差异，从而对于下一轮的产品改进提供了不少宝贵的经验。 二、中国数码相机市场发展概述 (一)?发展现状 　　产品仍然非常稀少，仍然以外来产品为主 　　数码影像产业门槛非常高，国内一直缺乏这个产业的上游厂商，只有明基、AEE、欧达等国内厂商在这个市场上拼杀。相对来讲，这些厂商的产品更加平民化，主要面向那些没有拥有过相机并且预算相对有限的人群。由于产业格局的原因，所以这一点在相当长的时间内不会改变。 　　喜好较为一致，与国际市场完全接轨 　　在购买方面，国人与国外的习惯可以说完全一致，尼康、佳能、索尼、三星、富士、宾得等等国际品牌是目前国内购买的主力。而且从产品布局方面，国内消费者对于高价格单反相机的青睐并不逊于国外消费者，这也在一定程度上证明了国内的数码影像市场拥有相当的国际化程度。 (二)?发展特点 　　小型化高画质是国内市场的新兴点 　 　从2010年开始的单电/微单相机狂潮在2013年仍然继续，而且呈现着愈演愈烈的态势，数据显示2013年单电/微单光板产品的销量相比2012年有 超过50%的提升。单电/微单相机一方面将传统的高端小型数码相机市场挤压殆尽，另一方面也对入门级单反相机产生了一定程度的影响。 　　个性化产品可以受到更多用户的欢迎 　 　除了小型化高画质的产品，个性化产品也在国内市场获得了更高的关注度和更高的销量，比较典型的产品包括卡西欧TR350、明基G2F、索尼QX100和 富士X100s，他们依靠通过自拍、新潮、复古这几个特性获得了市场的高接纳度。可以预见的是越来越多的厂商愿意往这个方面去付诸自己的努力。 ? 2数码相机市场品牌结构分析 三、中国数码相机市场结构分析 (一)?品牌结构 1、年度品牌结构 　　三大品牌仍然是主流?小厂商瓜分其余产线 　　数码相机市场有一个非常固定的特点，那就是前三名永远不会变，佳能、尼康、索尼的顺序可以说延续了数年之久，这也与整个相机产业的高度垄断有着非常大的关系。2013年，这三家品牌在关注度当中所占有的比例高达77.3%，给其他品牌留下的空间非常之小。 2013年中国数码相机市场品牌关注比例分布 　　相比去年没有太大变化?松下出现明显的滑坡 　　对比2012年，数码相机品牌格局并没有太大的变化，佳能、索尼的关注度微下降与尼康的微上升基本相符，其余品牌也没有太大波动。不过需要注意的是，松下由于2013年面临了企业的一些变动，导致相机产品线缺乏有力动作，关注度出现了非常明显的下滑。 表1??2012-2013年中国数码相机市场品牌关注比例对比 排名 2012年 2013年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 佳能 36.8% 佳能 36.1% 2 尼康 25.0% 尼康 27.9% 3 索尼 14.1% 索尼 13.3% 4 富士 4.9% 富士 4.2% 5 松下 3.9% 三星 3.3% 6 三星 3.8% 宾得 2.8% 7 卡西欧 2.6% 卡西欧 2.5% 8 宾得 2.4% 明基 2.4% 9 徕卡