浅谈质量对消费者均衡理论影响.docVIP

浅谈质量对消费者均衡理论影响 　　[关键词]消费者；生产者；耐用消费品质量；均衡 　　在现代微观经济学中，一个十分重要的关键词就是“均衡”，无论对于消费者，还是生产者而言，能达到一个均衡的状态是再理想不过了。其中，对于消费者均衡的具体定义是这样的。消费者均衡是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者使为理论的核心。 它是消费者的效益 达到最大化并维持不变的状况表现，消费者此刻处于一种均衡情况。 消费者均衡实现的假设条件：（1）消费者的偏好。这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。也就是消费者在购买物品时，对各种物品购买因需要程度不同，排列的顺序是固定不变的。（2）消费者的收入。由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。因为收入有限，需要用货币购买的物品很多，但不可能全部都买，只能买自己认为最重要的几种。（3）物品的价格。由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。由于收入固定，物品价格相对不变，消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的。 　　1.消费者的偏好 　　这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。也就是消费者在购买物品时，对各种物品购买因需要程度不同，排列的顺序是固定不变的。比如一个消费者到商店中去买酱油、面粉和苹果，在去商店之前，对商品购买的排列顺序是酱油、面粉、苹果，即使到商店后这个顺序也不会发生改变。也就是说先花第一元钱购买商品时，买酱油在消费者心目中的边际效用最大，面粉次之，苹果排在最后。 　　2.消费者的收入 　　由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。因为收入有限，需要用货币购买的物品很多，但不可能全部都买，只能买自己认为最重要的几种。因为每一元货币的功能都是一样的，在购买各种商品时最后多花的每一元钱都应该为自己增加同样的满足程度，否则消费者就会放弃不符合这一条件的购买量组合，而选择自己认为更合适的购买量组合。 　　3.物品的价格 　　由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。由于收入固定，物品价格相对不变，消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的。因为满足程度可以比较，所以对于商品的不同购买量组合所带来的总效用可以进行主观上的分析评价。 　　了解了上述的基本条件，又引发了笔者的一些思考。除了以上三个基本条件外，是不是还忽视了一个重要的因素呢？那就是：商品质量（包括性能）对消费者效用可实现程度的影响！消费者在购买商品时，是如何对商品的质量作出决策的呢？在每种商品的不同质量中间进行选择，又是如何实现消费者均衡的？在本文中，笔者将以耐用消费品为例，浅谈一下自己关于质量对消费者均衡的影响的想法和观点。 　　基数效应论者是在边际效用递减规律的基础上，推导出消费者均衡条件的。但是，现在各种文献资料对边际效用递减规律的探讨，要么不经意间忽略了这个规律对于耐用消费品的应用，要么应用的非常牵强，对于像汽车、空调之类的耐用消费品以及餐具和牙刷这类日用品，它们的消费者均衡是如何实现的？真如现在一些观点所讲的那样，是通过调整消费商品的数量来实现的吗？在一定的时间内，在消费偏好不变的情况下，随着一个人购买或消费的某种这类商品数量的增加，增加的效用是递减的吗？或者说顾客通过增加消费量可以使其满足程度有所改善吗？答案显然是否定的！在某个著名的经济学家的书中，谈到了这样一个观点：边际效用递减只会发生在某一个时点上，是消费行为的一个瞬时快照，它不适用于在给定时间段内重复消费的情况。那么，耐用消费品如何实现在一个时点上的重复消费呢？ 　　我们不要忽视这样一个事实：顾客在购买这类商品时，在他们的心目中，是商品的质量，而不是商品的数量，最终决定了将来效用的可实现程度，不管他们是否真正能够把握未来的真实情况，他们将用货币支出的变化，对所购商品的质量作出决策，以促使消费能尽量地趋向于均衡。下面举一个比较通俗的例子来说明这个问题。 　　一个南方的服装商人雇用一辆卡车到北方进服装，在返回的途中天降大雪，温度骤降十五、六度，他和司机被困在了一个村子里。司机没有带足够的衣服，而且身上穿的衣服也被淋湿了，他知道这个商人进了许多服装，不过不巧的是商人进的都是单衣，因为他们南方现在正气候宜人。但是出于无奈，他向商人提出要买商人的服装穿，并且承诺要给商人高价钱，价格可以从运费中扣除。商人寻思能多挣一点，于是问司机愿意出多少钱，司机说一件给150元，可商人说最少得200元，司机被冻的实在难受，心想再贵也得