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2014-2015中国空调市场研究年度报告
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2015-02-05 11:30:53?来源:?
第1页:品牌:三大阵营发展格力优势稳固
一、市场发展概述
·市场规模同比微幅增长,线上市场大放异彩
2014年,受宏观经济发展放缓的影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策结束后,对政策负效应需要一个消化期,因此,中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为4390万台,同比微涨0.7%。其中,线下市场规模为4030万台,同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台,同比上涨幅度达92.5%。
图1 2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比
从零售额来看,空调市场销售额规模为1575亿元,同比增长0.6%。其中,线下市场规模为1477亿元,同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元,同比增长幅度达84.9%。整体上来说,2014年中国空调市场规模与去年基本持平。
图2 2013-2014年中国空调市场线上线下零售额对比
·市场结构继续调整,变频空调成为市场主流
在国家节能减排大政策方针指导之下,2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的方向进行着良性的结构调整。2012年,中国变频空调市场销量占比只有50.6%;2013年达到了53.3%;而到2014年,中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现,变频空调已成为目前空调市场的主流产品。
二、市场结构分析
(一) 品牌结构分析
1、年度品牌结构
·格力关注优势稳固,三大阵营齐发展
2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看,本年度格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌,关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营,关注占比在一成以上,分别为14.5%和12.9%,位居品牌关注榜亚军和季军,除前三甲外,其余品牌组成第三阵营,关注占比均在5.0%以下,且相互之间差距较小,市场竞争激烈。
图3 2014年中国空调市场品牌关注比例分布
第2页:排名:双海竞争第三阵营变动频繁
·三菱重工跻身关注榜,海信关注涨幅相对最大
从具体品牌的对比来看,在2014年,第一、二阵营品牌的关注排名与2013年保持一致,不同的是,三菱重工跻身品牌关注榜,名列第七位,同时三菱电机的关注排名也有所上升,而科龙和志高的排名纷纷下滑。从关注占比的变化来看,程度相对较大的有格力、海尔、海信和三菱重工,其中,本年度格力较2013年下滑了2.5%,而海尔、海信和三菱重工的涨幅较为明显,较2013年分别上涨了2.2%、4.9%和2.8%。
表1 2013-2014年中国空调市场品牌关注比例对比
排名 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 格力 40.8% 格力 38.3% 2 海尔 12.3% 海尔 14.5% 3 海信 8.0% 海信 12.9% 4 美的 6.4% 美的 4.9% 5 格兰仕 4.9% 格兰仕 4.1% 6 大金 4.4% 大金 3.6% 7 志高 3.4% 三菱重工new 3.3% 8 科龙 3.2% 三菱电机 3.2% 9 三菱电机 3.0% 科龙 2.7% 10 TCL 2.4% 志高 2.5% — 其他 11.2% 其他 10.0%
从2014年中国空调市场季度品牌关注排名来看,格力领先优势非常稳固,在Q1-Q4均蝉联关注榜榜首。海尔与海信则对亚军位展开竞争,从排名来看,海尔略占优势,有三个季度占据亚军位。而第三阵营各品牌排名变化频繁,无明显趋势。
表2 2014年Q1-Q4中国空调市场品牌关注排名对比
排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 格力 格力 格力 格力 2 海尔 海尔 海信 海尔 3 海信 海信 海尔 海信 4 美的 格兰仕 美的 美的 5 大金 美的 格兰仕 奥克斯 6 格兰仕 大金 奥克斯 三菱重工 7 三菱电机 三菱重工 三菱重工 大金 8 志高 三菱电机 大金 格兰仕 9 科龙 科龙 三菱电机 三菱电机 10 松下 松下 志高 科龙
·格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注
2014年中国空调市场上,关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌—格力独占七款,其余海尔、美的和三菱重工各一款。其中,格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.5%的关注比例成为本年度最受消费者关注的空调产品,这款大1.5P的壁挂式、冷暖型、变频空调在年末报价为3699元,与年初相持平。
图4 2014年中国空调市场产品关注排名
第3页:型号:性能折中价格低产品受关注
·性能折中
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