2014年(第四的届)中国品牌力指数.docx

工信部2014年（第四届）C-BPI研究成果权威发布 HYPERLINK / ?????2014年03月30日 ????2014年3月30日，北京。2014年（第四届）中国品牌力指数（C-BPI）在此正式发布。在2014C-BPI所覆盖的178个行业、8500 多被评价的主流品牌中，有17大行业的第一品牌结果在消费者心中发生逆转。 ????2014C-BPI在2013年8月至2014年1月期间有效访问了30个城市13500位消费者，其研究结果中充分揭示了快消业（食品、饮品、生活用品、时尚用品、药品/保健品等），耐用消费业（家电产品、信息通讯、汽车/电动车、家居用品），批发零售、金融服务、网络服务等服务业14大行业的领先品牌、各自得分及品牌力的展现；作为工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程，该指数由中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施。C-BPI是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。据悉，发布C-BPI研究结果旨在帮助消费者做出明智的消费选择，帮助企业建立品牌管理体系。 ????根据发布，在2014年C-BPI调查的178个行业中，有65%的行业第一名由本土品牌（包括内地和港澳台品牌）获得，比去年下降了1个百分点；剩下35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%；上海紧随其后，占比11%。在63个国际品牌中，美国品牌占比高达52%；德国品牌占比10%；韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。 ????C-BPI每年调研的行业和主流品牌逐年增加。发布结果显示，在连续4年C-BP I调查均覆盖的105个行业中，共有75个品牌（占比71%）连续四年蝉联行业冠军，如蓝月亮（洗手液）、长城（机油/润滑油）、永和大王（中式快餐连锁）、中国邮政EMS（快递服务）为代表。 ????发布结果显示2014年中国市场行业第一品牌之争更趋激烈。在2013年和2014年调查共同涉及的170个行业中，2013年有56%的行业第一品牌领先优势在100分以上，然而今年这一数据下降到了48%；第一品牌领先优势在50分以下的行业比例则从之前的21%上升到今年的22%。在上述170个行业中，有153个品牌（占比90%）连续两年蝉联行业第一。在这153个品牌中，有67个品牌持续保持强势领先地位，其中包括乐扣乐扣（保鲜盒）、蓝月亮（洗衣液）、新浪（互联网门户）、腾讯（大型网络游戏运营商）、天福茗茶（茶业连锁）、新东方（培训服务）、珍爱网（婚恋网站）等。以乐扣乐扣（不锈钢保温杯）、太阳雨（太阳能热水器）、新浪（微博服务）等为代表的15个第一品牌将其市场领先优势从2013年的“弱/一般”扩大到2014年的“强势”。48个第一品牌持续两年市场领先优势均为较“弱”，包括7天（快捷酒店）、我爱我家（房地产中介服务）、好孩子（童装/婴幼儿服装）、三星（显示器）、欧派（整体厨房）等。23个年度行业第一品牌市场领先优势呈现出明显下降的趋势，如邦迪（创可贴）、格力（空调）、圣象（实木及实木复合地板）、中国旅行社总社（旅行社）、浩沙健身（健身会所）等从2013年的“强势”市场地位转变到今年的“弱/一般”。 ????在2013和2014C-BPI共同调查的170个行业中，有17行业（占比10%）发生了第一品牌逆转，这一比例低于2013和2012年的相关结果。工信部C-BPI项目组首席专家胡左浩教授指出，企业应注重市场份额，强调消费者的关切、加深消费者洞察、完善品牌管理体系，从而在激烈的市场竞争中，持续塑造的品牌竞争力、创造品牌溢价、维持领先地位。 ????C-BPI项目组专家在分析4届C-BPI调查中连续蝉联C-BPI行业第一名的品牌所具有的共同特征时，发现一以贯之的持续品牌塑造是重要经验。专家指出，要让各种营销活动以及与消费者的互动都指向既定的品牌定位和目标，实现品牌塑造的一致性，必然离不开持续的品牌监测。该专家指出，作为中国品牌建设的基础工程，C-BPI为中国市场的本土品牌和国际品牌提供了行业标准统一、指标体系科学规范、持续跟踪监测的品牌力测评服务体系，这一体系已经为众多企业持续塑造品牌提供了非常有价值的指引。 ????C-BPI项目组的负责人指出，C-BPI作为基于有行业消费经验的消费者反馈基础上的评价指数，代表了消费者心声，是指导消费者理性品牌选择的风向标。工信部苗圩部长非常重视中国品牌力指数发布工作，专门作出批示，该负责人介绍说，为了便于消费者查询，C-BPI发布平台（ HYPERLINK /c-bpi \t _blank /c-bpi）已经上线，并且每年实时更新，消费者可以上线进