2014年4月份的中国团购市场统计报告.docx

2014年4月份中国团购市场统计报告 时间:2014-05-22 10:19来源:团800资讯 作者:团800 点击:8671 次 4月份全国团购市场主要数据概况如下：成交额48.4亿元，环比略涨0.2%;参团人数7383.4万人次，环比略涨0.2%;在售团单达90.3万期，环比略涨6.1%... 　　一、声明部分： ? 　　关于 HYPERLINK / 团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析，声明如下： ? 　　1.关于统计范围的声明 ? 　　从2010年春开始，团购已经在国内走进第五个年头，历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站，增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来，我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家，在7月又调整为12家等)，目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时，在每半年的统计中基本维持同样的调查半径，以确保连续性观测的比较意义。 ? 　　2012年，我们开始将视野放到更大的团购产业链上来，当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点，并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线，为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。 ? 　　同时，从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展，除了 HYPERLINK /tags.php?/%E8%81%9A%E5%88%92%E7%AE%97/ 聚划算外， HYPERLINK /tags.php?/%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E5%9B%A2%E8%B4%AD/ 京东团购、 HYPERLINK /tags.php?/58%E5%9B%A2%E8%B4%AD/ 58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究，但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据，显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入，显然应该各表一枝而不能混为一谈，否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况，也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然，这样的统计难度也会比之前更大，比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来，“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量，如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计，计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的，我们欢迎业内专家一同分析研究，给出更好的建议，以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括 HYPERLINK /t/gaopeng 高朋(原 HYPERLINK /tags.php?/F%E5%9B%A2/ F团已经并入其中)、 HYPERLINK /tags.php?/%E5%A4%A7%E4%BC%97%E7%82%B9%E8%AF%84%E5%9B%A2/ 大众点评团、 HYPERLINK /tags.php?/%E6%8B%89%E6%89%8B/ 拉手网、 HYPERLINK /tags.php?/%E6%BB%A1%E5%BA%A7/ 满座网、 HYPERLINK /tags.php?/%E7%BE%8E%E5%9B%A2/ 美团网、百度糯米、 HYPERLINK /tags.php?/%E7%AA%9D%E7%AA%9D%E5%9B%A2/ 窝窝团， HYPERLINK /t/qianpin 千品网、 HYPERLINK /tags.php?/%E5%98%80%E5%97%92%E5%9B%A2/ 嘀嗒团等因转型优惠券平台或关闭团购业务，不再纳入观测范围;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算(小编注：因监测到的有效数据过小，自2013年12月起58团购、嘀嗒团不再列入观测， HYPERLINK /tags.php?/%E7%B3%AF%E7%B1%B3%E7%BD%91/ 糯米网已更名为“百度糯米”)。 ? 　　2.关于数据来源的声明 ? 　　本报告各项销售数据的统计，均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式，以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目，或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出，都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。 ? 　　3.报告独立性声明 ? 　　在不影响本